Forever 21希望电子商务将推动其发展

发布时间：2020-01-10 11:16:27 【来源：】

申请破产近四个月后，Forever 21开始制定其周转策略。

该公司本周早些时候表示，它将与软件提供商Global-e合作，重新启动其国际在线商店，以便能够处理超过95种货币的付款并提供结帐和退货页面的翻译。

由于开设了太多太大的商店而倒闭的Forever 21，现在将电子商务视为其转型的关键。总统Alex Ok在新闻稿中说，电子商务占了Forever 21销售额的25%，并且“构成了我们运营的可盈利核心的很大一部分，并且是我们新的全球战略的一部分。”当Forever 21申请破产时。九月份，该公司表示将关闭多达178家美国商店。该公司执行副总裁琳达·张(Linda Chang)本周也对《时尚》杂志(Vogue Business)表示，该公司正在寻找新的高管，最近还聘请了新的临时首席运营官和首席营销官。在她的优先事项列表上也很重要：重新考虑公司的销售策略，并在今年早些时候发布采用可持续材料制成的服装系列。Chang还告诉《 Vogue Business》，该公司已经重新协商了美国多家商店的租赁，但未提供具体细节。(Forever 21并未回应置评请求)。

尽管分析师和行业观察家表示，Forever 21的电子商务业务可能需要更新，但他们坚持认为，该公司最大的问题仍然是商店的规模，混乱的布局以及未能像竞争对手一样迅速响应时尚潮流。

哥伦比亚大学商学院零售研究主任马克·科恩说：“永远21岁确实将自己直接撞到了砖墙上。”“他们的想法是，'一旦我们钉上它，我们就可以钉在任何地方。'”

该公司在2018年公布的收入为33亿美元，而2016年为44亿美元。Forever21在其破产申请中表示，拥有815家门店，平均门店面积为40,000平方英尺。但是，其最大的商店面积达100,000平方英尺，仅比Nordstorm商店的平均面积少40,000平方英尺。这是因为，在2009年，Forever 21赢得了超过15个以前被Mervyns占领的竞标的机会，Mervyns是一家百货商店连锁店，于2008年宣布破产。

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