Sally Beauty重新启动与Walmart和Ulta竞争

发布时间:2020-01-10 11:16:27 【来源:

在销售增长持续出现问题之后,Sally Beauty正在重设业务。

周二,Sally Beauty宣布了一系列新举措,包括新的口号(“释放您的潜力”),新的店内体验,移动应用,名为#SallyCrew的有影响力计划以及该公司首次由数字媒体组成的全国性媒体宣传活动,户外,广播,国家有线电视和在线视频流媒体广告。在公司的2019年第四季度和年底业绩中,同店销售温和增长,但不足以抵消自2018年开始的100家持续关店的情况;Sally Beauty目前拥有大约5,000家商店。Sally Beauty自2018年4月推出转型计划以来一直试图恢复增长,该计划涉及改善客户体验,电子商务和削减成本,但是在沃尔玛和Ulta等其他零售商在护发等核心类别的竞争日益激烈的情况下, Sally Beauty面临艰苦的战斗。

Kantar分析师Bryan Gildenberg说:“这是朝着正确方向迈出的一系列步骤。”“他们通过在家中的价格(通过产品和品牌)为消费者提供专业的体验,考虑到美容领域的其他情况,这是一个有趣而明智的立场。”在过去的12个月中,店内产品种类不断增加,尤其是沃尔玛和塔吉特等大型零售商已经增加了新品牌,这些品牌涵盖了清洁美容,使用更高品质的食材或服务欠佳的客户。

Sally Beauty的核心客户通常是有色人种。根据以前的Glossy报告,其护发产品销售额的30%是美发产品。大众零售商比以往任何时候都可以使用更多的发品牌和产品选项来满足该客户的需求:联合利华拥有的大众品牌Suave Professionals最近推出了自己的天然发产品,这些产品在Tar​​get出售,Tracee Ellis Ross通过Ulta推出了Pattern Beauty 。

Gildenberg说,使用其新的#SallyCrew影响者来推广其独家品牌和自有品牌将是一种策略。Sally Beauty目前正在接受#SallyCrew的申请,截止日期为1月31日,最终将选择5名成员,每名成员可获得为期一年的最高15万美元的有薪合同,并在诸如Coachella音乐节之类的活动中提供专业的商业教练和发言人机会Sally Beauty社会媒体和公共关系总监Alisha Laventure表示。

数字化转型也是Sally Beauty努力的核心,尤其是在店内体验方面。11月,Sally Beauty在500家商店中推出了店内和移动AR功能,使人们可以尝试使用不同的头发颜色。Laventure说,它将扩展到另外100个。随着重新启动,夏洛特,北卡罗莱纳州和纽约市等市场的客户将看到新的品牌信息,更好的店内导航,更新的销售点系统以及AI和AR的进一步集成。

新鲜又齐全,说的就是地利生鲜
“千万美丽计划”亮相双十一 JUNPING携手植观、可思美让你美丽一整年
用科大讯飞英语通学英语想不得高分都难,家长一致推荐
术兑APP强势上线,开启“加油省钱”新时代
打造国民品牌·佳歌集成灶与LKK洛可可正式签约战略合作
快来央视频,pick你心中的“中国好音乐”
丽家宝贝与爱儿可牵手迪士尼联名款湿巾惊艳亮相!
​首汽约车荣获“全国交通运输系统抗疫先进集体”再次斩获行业第一

[ 最新资讯 ]

始祖鸟之家双面派对,设计师系列惊艳亮相

  11月24日,被誉为户外爱马仕的始祖鸟(ARC’TERYX)全新概念店——始祖鸟之家在全国顶级商圈北京国贸开业了。现场门店实拍图片   ...

曝小米显示器34寸本月最后一单出货后将暂停供应 因三星无屏供应原因

  本月初,视讯堂消息称小米的 34 寸带鱼屏显示器型号,之后可能无法再保持 1999 元的价格进行销售。今天,视讯堂发布最新消息,称小 ...

微星Stealth 15M超轻游戏本纯净白即将上架 屏幕为15.6英寸

  根据微星笔记本官方的消息,微星 Stealth 15M (纯净白)即将上架预约,这款笔记本是首款采用 11 代低压酷睿 + RTX 2060 配置的 ...

EG7今天宣布收购《机甲战士5》开发商Piranha Games 增加其游戏公司种类

  Enad Global 7(EG7)今天(11 27)宣布收购《机甲战士5》开发商Piranha Games,增加了其游戏公司的种类。  EG7已同意以2410万美元的 ...

华米将推出GTS 2 mini手表:将于12月1日发布 外观更轻薄更精致

  根据华米创始人黄汪的消息,华米将推出 GTS 2 mini 手表,外观更轻薄更精致。    根据华米微博的消息, GTS 2 mini 手表将 ...

冬季必看的小黑裤穿搭指南|九牧王男裤专家

  伴随着秋冬而来的除了购物欲还有穿搭热情,但如果你正苦于衣服少、缺乏穿搭灵感,那么,一条百搭、舒适的九牧王小黑裤,或许可以帮到你,只 ...