ASX零售商对12月销售疲软的担忧

ASX零售商依靠圣诞节来提高销售量，以度过全年。但是，今年有迹象表明，圣诞节的消费季节已被圣诞节的储蓄季节所取代，这可能给一些零售商带来灾难。

面对今年的消费者支出疲软，澳大利亚看到了许多零售商倒闭。百货公司Harris Scarfe是清单中最新的一家，包括Dimmey's，Roger David，Bardot，Napoleon Perdis，Karen Millen，Zanui和Stylerunner。整个2019年，零售支出增长一直缓慢。工资增长乏力以及对经济未来的担忧导致人们不愿消费。相反，原本可以刺激支出的减税和降息被保存下来了，因为未来的不确定性超过了现在购买的欲望。10月份(有统计数据的最新月份)零售支出营业额持平。

黑色星期五效应

根据《澳大利亚金融评论》(AFR)，预计11月零售销售将增长0.6%，这在很大程度上要归功于黑色星期五的销售。黑色星期五和网络星期一的销售看来为零售商提供了11月的提振，但这可能是有代价的。精明的购物者在销售中抢占了圣诞节的便宜货，导致12月份需求减少。随着消费者选择在11月购买而不是12月的全价购买，传统的12月销售量正在上升。

根据AFR的数据，由于12月份的销售低于预期，零售商正在减少圣诞节临时工的轮班，削减全职员工，并提前提供圣诞节折扣。支出方式的转变可能吸引了未能计划11月下旬销售影响的零售商。12月的临时营业额将给依赖于这种季节性销售增长的零售商带来更大的压力。

谁有危险?

风险最大的包括百货商店，服装和鞋类零售商。根据news.com.au的数据，百货商店在12月的销售量比6月增加了78%。服装和鞋类零售商的销售额增长了57%。未能在12月达到销售目标将使这些零售商争先恐后地实现明年的目标。

迈尔控股有限公司(ASX：MYR)

在澳交所上市的百货公司Myer希望节礼日的销售能够弥补圣诞节前销售的不足。Myer的股价目前为49美分，低于4月份的73美分的高位，这是因为它继续了其调整计划。

首席执行官John Kong的恢复Myer财富的计划的重点是去杠杆化业务和关注客户。Myer正在努力减少其零售面积，以释放多余的空间并降低占用成本。Myer在19财年实现了9年以来的首次盈利，净债务从6,900万美元降至3,900万美元。尽管如此，总销售额下降了3.5%，为29.918亿美元，营业毛利润下降了1.9%，为11.624亿美元。据报19财年每股收益为4美分。股息仍被暂停。

这家商店正试图通过鼓励前者和后者的利益相提并论，以使董事会和股东的利益保持一致。引入了一项股权政策，该政策要求非执行董事的目标是在三年内获得相当于一年董事费的股权。到10月底，董事们总共拥有290万股股票。

Myer正在执行其“客户至上计划”以提高股东价值。这涉及改善商店体验，增加“仅Myer”品牌的数量，继续减少空间需求，提高效率和减少浪费。在线商店是重点关注领域，目前占所有销售额的9.8%，使其成为最大的商店。

Myer计划在圣诞节期间通过提供独特的体验以及独家产品和品牌来吸引购物者。在商店开设了Giftoriums和Santalands，增加了来自吉百利，Penfolds和Quicksilver等知名品牌的个性化产品范围。

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