不分性别的服装在零售业中突飞猛进

发布时间：2019-12-26 12:08:02 【来源：】

尽管无性别服装已经出现在跑道和时尚杂志上多年了，但直到最近，围绕该概念建立零售空间仍被视为存在财务风险。

现在，一些公司正在证明文化支点已经发生了足够的变化，可以尝试一下。

根据皮尤(Pew)的研究，Z世代中有35%的人知道自己是非二元代词，并且更喜欢性别中立的代词-千禧一代甚至Xers一代都不落后。零售商，尤其是服装销售商已经注意到了。

“我相信不分性别的时尚是未来，”时装技术学院教授Dawnn-Karen说。“我觉得我们正在朝着那个方向前进。”

曼哈顿苏活区附近的Phluid Project自称为纽约第一家无性别商店，是这一新兴市场的一部分。该空间是面向LGBTQ社区的组合商店，咖啡馆和活动空间。Phluid Project的创始人，现年54岁的罗布·史密斯(Rob Smith)在开设商店之前曾担任零售主管30年。Phluid至今已经投入使用并运行了几年，但直到最近才有了将无性别服装商业化的想法传播到更大的公司零售店的想法。

史密斯说，Z世代的上升就是推动力。

“我们的社会目前正在发生范式转变。史无前例的学习。”史密斯说。“到明年，Z世代[将]占全国人口的三分之一，占美国消费能力的40%。是时候与时俱进了，因为他们的声音和力量不可否认。史密斯补充说：“对我来说，很明显，有必要打破我们经营的公司的历史基础架构。”

在今年早些时候访问Phluid Project时，没有任何传统标志可以将您带到特定的男女服装部门。非性别模特站在桌子，运动服，裤子，衬衫和图形T恤上，上面写着“他们力量”，指的是许多非二元个体的代词偏爱。

该公司表示，在建立品牌的第一年和独特的开放式销售经验之后，它现在正在寻求更好地开发社交媒体和电子商务平台以及战略合作伙伴关系。

今年夏天，Phluid与HBO及其系列“ Euphoria”合作，这是一部讲述在Z世代中成长的戏剧，并在全国各地开设了一些弹出窗口，为购物者提供胶囊收集和小组讨论。Phluid还与法国服装品牌Equipment拥有合作伙伴关系，共同开发了性别平等的产品系列。

H&M等大型服装零售商已开始将性别流动性纳入更大的零售策略，推出了Denim United等服装系列以及去年与Eytys的合作。尽管如此，H&M仍不打算完全消除性别服装或性别服装部门。

路易威登(LVMH)旗下的丝芙兰(Sephora)也在今年夏天发起了一场运动，旨在形象地展现包容性。

根据广告公司J. Walter Thompson的一项研究，Z世代中有56%的消费者已经在购物时超出了性别，而忽略了带有标签和分类的服装。

史密斯非常了解如何做出这些决定。在Phluid Project之前，他曾在耐克公司工作，并最终成为Macy's和Victoria's Secret的执行副总裁。他还曾担任鞋商史蒂夫·马登(Steve Madden)的董事会成员。

“我开始与朋友和商业伙伴分享这个想法，并收到了冷淡的反应，”史密斯在谈到Phluid Project时说。“以未经证实的概念去找投资者是困难且可以理解的。

Smith说：“其他品牌必须担心失去客户，因为他们的概念和使命常常过时。”“我们是一块空白的画布。”

他的商店不仅销售中性服装，而且还试图确保其服装来自支持无性别服装使命的设计师。