亚马逊品牌价值超过万亿美元的三分之一

发布时间：2019-11-23 09:54:28 【来源：】

亚马逊超越苹果和谷歌成为美国第一品牌，其价值自去年以来增长了20%，达到3346亿美元，超过一万亿美元的三分之一，是年度“Z品牌” 数据库历史上最多的凯度咨询集团(Kantar Consulting Group)评选的全国百大品牌之一。亚马逊去年排名第三。

根据Kantar和通信公司WPP进行的研究，今年苹果排名第二，价值3034亿美元，谷歌排名第三，价值3032亿美元，该电子邮件通过电子邮件发送给Retail Dive。没有其他零售商进入前十名。

研究人员说，这100个国家的价值为3.81万亿美元，比世界第四大经济体德国的国内生产总值还高。报告显示，零售商是仅次于科技公司的第二大集团，共有11个品牌，其总价值增长了15%，至5,170亿美元，占总额的13.5%。

在此报告中，亚马逊被指定为零售商，而苹果被指定为科技公司，尽管这两家公司可以归为两家。

Z品牌研究人员强调创新在推动品牌进入前100名名单中的作用。“早在2017年，今年的最快立管的高有意义的差异分数给了我们自己的未来成功的早期迹象，”里德Çundiff，CEO坎塔北美，在一份声明中说。“今天，它们是由它们的差异，目的和创新证书来定义的。这些品牌通过创新以创建新的类别并清楚地将其产品与竞争对手的产品区分开来满足人们的需求。”

坎塔尔发言人在一封电子邮件中对《零售潜水》说：“亚马逊评估其能力的能力是面向消费者的产品-主要是零售。”“ AWS与企业的B2B方面有关，消费者对此并不熟悉。它确实是一家科技公司，但是技术更是在消费者方面提供零售产品的平台。”

无论如何，虽然耐克和拉尔夫·劳伦等几个品牌通过自己的网站和商店来最大程度地减少批发业务并发展其直接面向消费者的业务，但亚马逊正在朝着另一个方向发展，越来越依赖第三方卖家在其市场中获取零售收入。

这些收入也不只是来自购买商品的客户。例如，即使在去年的零售业务中，产品销售额也达到了1420亿美元，而服务的销售额(包括Marketplace卖家费用，Prime会员的客户收入以及诸如付费音乐流等附加产品)则达到910亿美元。第三方卖家正在转移越来越多的亚马逊商品：当市场于1999年推出时，这些卖家仅占亚马逊实体商品销售总额的3%，而在2018年达到58%。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在最近给股东的信中暗示了这一点。

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