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耐克将不再直接出售给亚马逊

时间:2019-11-14 14:01:22 | 来源:

耐克公司向CNBC证实,作为其推动向消费者直接销售产品的一部分,耐克将停止直接向亚马逊销售商品。

突然的停止将终止耐克和亚马逊于2017年共同发起的试点测试。当时,耐克同意向亚马逊出售限量产品,以换取更严格的假冒产品管制和对未经许可的产品销售的限制。其中包括耐克的运动鞋,服装和配饰。

在2017年之前,耐克拒绝与亚马逊达成这样的协议,将注意力集中在自己的在线市场和商店上。许多品牌一直担心,通过与亚马逊合作,一家公司将无法控制其品牌在网站上的代表方式。

耐克发言人在一封电子邮件声明中告诉CNBC:“作为耐克致力于通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分,我们已决定完成目前在亚马逊零售的试点。”“我们将继续为耐克与其他零售商和平台的牢固,独特的合作伙伴关系进行投资,以无缝地为全球消费者提供服务。”发言人补充说,耐克将继续使用亚马逊网络服务来运行其网站和少数移动应用程序,例如SNKRS。

彭博社周二晚上首次报道了这一变化。亚马逊没有立即回应CNBC的置评请求。

耐克的直接销售业务约占其年销售额的30%。在截至2019年5月31日的财年中,耐克的直接面向消费者的销售额达到118亿美元,其中在线销售额增长了35%,同店销售额增长了6%。

同期,批发客户销售增长了10%。总而言之,耐克2019财年的收入为391亿美元。它的一些最大的批发合作伙伴包括Foot Locker,Dick’s Sporting Goods和Nordstrom。尽管它仍然在建立这些关系方面进行投资,但它仍在加大投资以建立耐克商店并升级其应用程序和网站。

该决定是在最近宣布聘用耐克董事会成员约翰·多纳霍(John Donahoe)作为运动服零售商的下一任首席执行官之后作出的。Donahoe以前是eBay的首席执行官,现在是PayPal的董事会主席,这表明耐克正致力于电子商务。

现任首席执行官马克·帕克(Mark Parker)在10月下旬宣布,他将在2020年卸任。

帕克在接受CNBC的威尔弗雷德·弗罗斯特(Wilfred Frost)采访时说,多纳霍应该为公司“数字化”实现下一个增长水平。

同时,亚马逊多年来一直试图成为时尚界的大牌。它推出了更多自己的服装品牌,与有影响力的人合作兜售物品,并试图吸引其他知名品牌在其网站上出售。其中一些包括PVH的Calvin Klein,J。Crew和Chico的。

Evercore ISI分析师Omar Saad表示,耐克(Nike)的举动使他怀疑“是否还会有其他品牌”。

其他分析师周三表示,亚马逊并不是时尚之都。

Jefferies分析师Randy Konik说:“品牌不需要亚马逊。”“亚马逊在交付速度上具有优势,但这种优势已经压缩。随着耐克离开亚马逊平台,……我们更加坚信零售商/品牌不会被亚马逊所取代。”

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