服装市场增长的唯一途径是服装价格上涨

发布时间：2019-10-14 11:37:31 【来源：】

摩根士丹利(Morgan Stanley)的一份报告显示，服装市场已经“达到顶峰”，并且正在“结构性下滑”。

原因呢?分析师杰夫·鲁德尔(Geoff Ruddell)上周五写道，消费者在购买服装时已经达到了最高幸福感。

他的理论基于边际效用递减定律，该定律指出：“随着消费的增加，每增加一个单位所产生的边际“效用”(或幸福感)就会下降。换句话说，消费者已经拥有了如此多的衣服，每件新衣服他们购买的物品不会激发幸福。

结果，鲁德尔说，大型服装制造商，包括H&M，Zara母公司Inditex，Gap，Macy’s，Kohl’s，American Eagle和Abercombie&Fitch被高估了。

他引用Datastream和Morgan Stanley的数据写道：“自2016年初以来，全球排名前12位的服装上市零售商平均将收入评级下调了近40%。”“结合在线渠道转移带来的持续挑战，我们相信这可能会给服装零售业带来非常困难的背景。不仅是今年或明年，而且是无限期的。”

他还说，下降的原因不能简单地归因于电子商务的转变。他写道：“这种结构性变化已经持续了大约20年，但是直到最近3-4年，服装零售商才开始发现贸易条件如此具有挑战性。”

相反，这是因为服装已经变得如此便宜-导致消费者大量购买。根据Kantar的数据，美国的消费者每年购买大约65件衣服。一位英国消费者每年购买大约50件商品。

他写道：“简单地说，消费者宁愿将边际美元花在外出就餐上，而不是一年内购买60件衣服。”

发达国家的服装销售停滞不前或下降。根据罗德(Rodell)的说法，这意味着服装市场增长的唯一途径是服装变得更昂贵-但这也不可能发生。

他写道：“在短期内，我们看到生产范围将从中国转移到该地区成本较低的国家(例如越南和孟加拉国)。”他说，可以在T恤衫生产中执行每一项任务的“缝纫机器人”(包括裁剪，缝纫和检查质量)的兴起，也可能使价格下降。

“多年来，消费者通过购买更多的服装来应对较低的服装价格。但是，从长远来看，期望消费者购买更大数量的服装以应对不断降低的价格，这在很长一段时间内都不可能维持下去。”

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