Under Armour表示它没有进入Athleisure的计划将专注于增加全价商店

发布时间：2019-09-16 11:05:23 【来源：】

Under Armour一直在努力稳定北美地区的销售，并表示不会将这种日益增长的运动休闲趋势作为拉动客户的一种方式。

“我们已经将我们的消费者视为重点表演者。这是消费者的心态，“首席执行官Kevin Plank周四在CNBC的”Squawk Box“上说道。“这意味着，当他们考虑他们穿什么以及他们对Under Armour的所作所为......这都是表现。”

根据AT Kearney的数据，预计2020年美国运动休闲市场将达到830亿美元，全球将达到3500亿美元。但Under Armour表示，它希望远离潮流，转而专注于通过创新产品为品牌增值。

创新也是运动服饰零售商五年增长计划的关键组成部分，旨在提高北美地区的销售额。该计划包括到2023年拥有多达2,500家商店。12月，它运营了大约1,100个地点。

Under Armour的总裁兼首席运营官Patrik Frisk强调，公司只是2023计划的两个季度。该公司最近还任命了一位新的北美总统。

Under Armour表示，部分转机计划是在北美开设更多全价，直接面向消费者的商店。目前，其北美地区约90%是直营店。

“我们相信这是推动我们创新的一种方式。消费者能够进入这样的商店，看到我们正在推动的创新。我们将把它与优秀的消息传递结合在一起，成为一个更响亮的品牌，“弗里斯克说。

除了专注于直接面向消费者，Under Armour也是亚马逊的第一方销售商。“我们的工作是了解消费者如何在购买过程中走动，而今天，当然，大多数搜索都是从亚马逊开始的，因此对我们来说非常重要，”弗里斯克说。

高管表示，该公司对中国商品的关税影响微乎其微，消费者不应期望看到价格上涨。

“根据目前的关税，我们实际上并没有受到太大的影响，我们只有大约10%来自中国的美国，所以在目前的状态，我们没事，”弗里斯克说。该公司还制定了其他减少额外税收影响的策略。

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