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Puma正在第五大道开设一家大型旗舰店

时间:2019-08-29 10:30:27 | 来源:

Sneaker零售商Puma周四将在纽约第五大道开设一家全新的旗舰店。

占地18,000平方英尺的空间分布在两个层面,标志着Puma在纽约的第一个实体店位置,也是北美首个此类场所。它目前在美国有超过100家直销店,但没有全尺寸或全价位。相反,它主要集中在批发商的销售上。

“我认为这家店是对美国市场的承诺,”Puma首席执行官Bjoern Gulden在接受采访时说。“这个位置对我来说是另一个与消费者交谈的地方。”

Puma表示,这家店位于第五大道和第49街的拐角处,将提供各种各样的商品,包括篮球用品,高尔夫装备,汽车运动商品,儿童,生活方式和足球。此处还有售卖的商品,只在纽约商店有售。

通过这家商店,Puma加入其他运动服装和运动鞋零售商Nike,Lululemon,Aasics和Adidas以及第五大道的商店。Under Armour有一个新的旗舰店仍在建设中。竞争只是在运动鞋领域逐渐升温,越来越多的小品牌试图从业内排名第一的耐克公司手中夺取市场份额。

Puma一直将更多的生活方式装备推向年轻的购物者,所谓的运动休闲装在美国如此受欢迎。它获得了电影明星和歌手Selena Gomez的帮助,她拥有自己的Puma系列和说唱歌手Meek Mill。

“我们所做的一切都植根于运动,但我也希望人们在街上使用它,”Gulden解释说,他在来到彪马之前在阿迪达斯度过了多年。“这个市场比真正的表现市场要大得多。”

根据NPD集团的零售跟踪服务,Puma是去年美国第十一大运动鞋品牌,比去年增加了一个位置。

“像许多小品牌一样,Puma的增长速度超过市场,”NPD集团零售分析师马特鲍威尔说。“小是新的大。”

根据Gulden的说法,美国是Puma今天最大的市场,而中国仍然是增长最快的市场。

他表示,该公司约24%的销售额直接面向消费者,其余为批发。新的第五大道位置应该有助于提升Puma的直接面向消费者的业务,但首席执行官表示Puma没有理由永远只是“DTC”。他说销售的健康组合将是:30%直接面向消费者,70 %批发。

该商店有一些互动元素,包括F1赛车体验,客户可以在商店内进入正宗的梅赛德斯或红牛F1赛车,参加曼哈顿街头的模拟比赛。在篮球区,电视墙前有体育场座位,购物者可以在那里闲逛并玩NBA2K。

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