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维多利亚的秘密母公司LBrands股价上涨接近10年来的最低点

时间:2019-08-23 10:59:48 | 来源:

内衣制造商维多利亚的秘密母公司L Brands的股票周四延续了长达数月的下滑,在前一天晚上发布的令人沮丧的盈利报告之后接近十年来的低点。

股价一度下跌多达12%,触及17.61美元 - 这是自2009年12月以来的最低价格。股价在午盘时下跌约9%。该股票较一年前下跌超过42%。

在周四上午与分析师的电话会议上,高管们表示他们正在尝试新商品并计划在假期前推出新的营销活动,以帮助恢复其生病的维多利亚秘密业务。

“对新产品的反应非常好,”CFO Stuart Burgdoerfer说。“据说,到目前为止,它还没有足以克服内衣品种平衡的弱点,包括一年前的重磅促销活动将持续到秋季。”

L Brands第二财季的同店销售总体下降1%,差于预期增长0.3%。Victoria’s Secret的同店销售额下降了6%,而Bath&Body工厂的同店销售额增长了8%。分析师此前预计维多利亚的秘密同店销售额仅下降3.9%,而Bath&Body Works则上涨6.3%。

“L Brands仍然相信维多利亚的秘密问题与产品有关,但我们认为它们与品牌和竞争相关,这意味着这些问题难以解决,”Jefferies分析师Randal Konik在给客户的一份报告中说。“Bath&Body Works组合正在放缓,利润率正在下降,这意味着业务已达到顶峰。”

本月早些时候在公司范围的备忘录中宣布,L Brands将失去其首席营销官Edward Razek。自从20世纪80年代初期以来,只要他去过维多利亚的秘密品牌,他就为自己的性感形象推出后辞职。除了首席执行官莱斯韦克斯纳之外,没有人在公司工作了很长时间。

然而,最近,曾经提升维多利亚秘密的同一形象一直困扰着公司,因为女性避开该品牌的粉红色,花边和珠宝内衣,而是选择了Lively或Third Love这样的文胸和内衣品牌来推广包容性尺码 - 不是模特在跑道上走来走去。

当它试图扭转局面时,维多利亚的秘密将不再播放其年度时装秀。它最近还签署了第一个公开变性模型。

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