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Popeyes和Chick-fil-A在推特上争夺促销

时间:2019-08-23 10:59:49 | 来源:

在推特与鸡肉三明治之后,Popeyes路易斯安那厨房的追随者数量大幅增加 - 但这可能与其长期销售无关。

Popeyes餐厅由餐饮品牌国际公司(Restaurant Brands International)所有,上周首次将鸡肉三明治带入国家菜单。有泡菜和黄油面包,看起来很像鸡肉三明治。

Chick-fil-A是美国销量最大的鸡肉连锁店,周一在一条推文中提到新三明治,称“Bun + Chicken + Pickles =原汁原味的全部”关于自己的鸡肉三明治。

Popeyes回答说,要求总部位于亚特兰大的公司“......你们都好吗?”

Chick-fil-A没有回应,但其他餐馆连锁店,如Wendy和Shake Shack,加入了吹嘘他们自己的鸡肉三明治。社交媒体用户也想要分享他们最喜欢的快餐鸡肉三明治。

Popeyes开始时大约有十分之一的Chick-fil-A的Twitter粉丝。根据Thinknum的数据,截至8月18日,炸鸡链的追随者数量为107,229,而Chick-fil-A的追踪量为1,026,039。Thinknum发现,截至周三,Popeyes在推特上收到了比Chick-fil-A更多的喜欢和转发,并且大约有25,000名新粉丝离开了。由于推文,Chick-fil-A仅增加了约10,000名新粉丝。

然而,新的粉丝可能无法转化为新客户或任何一家连锁店的销售增长。

“一般来说,追随者对品牌的价值低于普通人或影响者,”Instascreener的联合创始人兼首席执行官肖恩斯皮尔伯格(Sean Spielberg)是一家专注于影响力营销的社交媒体分析公司。

斯皮尔伯格表示,品牌倾向于接受较少的参与 - 从追随者中吸引更少的喜欢或评论 - 来自其粉丝,而不是普通人或影响者,个人或能够影响公众舆论的名人。

“通常情况下,[追随者数量]是虚荣指标,”他说。

尽管如此,关于这两个三明治以及随后的媒体关注的辩论正在帮助提高对新三明治的认识和需求。来自新罕布什尔州纳舒厄的23岁的Leezandra说,她在Twitter上看到辩论后试图获得三明治,但她的当地商店已售罄。她在Chick-fil-A和Popeyes吃东西,并倾向于根据哪个更接近做出决定。

Leezandra当地的Popeyes并不是唯一一个用完的地方。

“我们的许多餐馆都对三明治有很高的需求,客人很高兴尝试一下,”Popeyes发言人Dara Schopp在一份声明中说。“一些餐馆暂时卖掉了三明治,我们正努力确保他们尽快收到更多。”

现在判断鸡肉三明治是否能够长期为Popeyes带来流量并帮助其销售赶上Chick-fil-A还为时过早。

Chick-fil-A的平均销售额比Popeyes商店的销售额增加。根据特许经营披露文件,2018年,一家不在商场的特许经营的Chick-fil-A餐厅平均销售额达到570万美元。平均独立特许经营的Popeyes地区去年的年销售额为150万美元。

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