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希德玛芝和她的“I'm Not a Plastic Bag”环保手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
国际品牌6月1日，中国开始实施禁塑令，按照新的规定，厚度在0.025毫米以下的超薄塑料袋被禁止生产和使用，店家提供塑料购物袋时必须收费。这也标志着我国政府正式向极易污染环境的塑料袋“宣战”。现在，一向走在潮流前列的国际名流们推出了品牌环保袋。然而，由于品牌的商业效应，这些成本低廉的环保袋却有着昂贵的价格。环保与奢侈既是矛盾又结成一体，这种现象也被环保人士称为“绿色奢华”。环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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自从塑料袋投入使用以来，为人类生活带来不少方便，却令地球背上沉重环保包袱。仅在美国，每年使用的塑料袋大概为880亿个，结果其中许多阻塞了路边的排水沟，被风刮在了树上，害死了不小心吞食它们的鸟类和海洋生物。塑料袋都是石油制品，不仅耗费大量能源，而且据专家估计，一个塑料袋的完全分解需要1000年的时间。世界各地的立法者还在争论到底要为其征税还是干脆禁塑的时候，时尚名流们开始行动了，希望能领导绿色环保潮流。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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装满商品的“I'm Not a Plastic Bag”环保手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
引子：“希德玛芝效应”引领环保新潮流环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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作用世界一流的手袋设计师，安雅·希德玛芝设计出来的手袋动辄数千美元，但当她推出一款名叫“I'm Not a Plastic Bag”(我不是一个塑料袋)的15美元的环保布袋之后，整个英伦乃至世界都掀起了抢购狂潮，甚至有人惊呼：“地球在为她疯狂！” 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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在全球告别塑料袋的努力中，不得不提以设计高档产品著称的世界著名女包设计师安雅·希德玛芝，她设计的一款棉布购物袋风靡全球，成为限塑的时尚宣言。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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对时尚女性来说，每一季新上市的手袋总是令她们趋之若鹜。购物指南、午餐时间还有整季的《欲望都市》都津津乐道于排长队购买最新当季手袋，对于最受追捧的Birkin, Marc Jacobs, Balenciaga和Fendi品牌，常常需要贿赂销售人员，才能在第一时间如愿以偿。难怪当英国手袋设计“教主”安雅·希德玛芝去年4月的最新设计上市时，拥趸者凌晨2点就去排队，到上午9点20000个手袋就被抢购一空。奇怪的是，那次抢购并非在购物中心或时尚小店，而是在大超市门口。手袋也不是希德玛芝动辄几千美元的奢华风格，而是一个15美元的帆布袋。这款希德玛芝布袋与普通单肩购物贷区别不大，尺寸偏大、能够重复使用，袋子一侧印有“I'm Not a Plastic Bag”(我不是一个塑料袋)的醒目字样，被戏称为“买菜袋”。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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这一帆布袋引起了可怕的抢购热潮。去年6月，在台北，为了购买这种设计简单的手袋，发生了踩踏事件。同月，一群希德玛芝的粉丝引起的骚乱迫使警察关闭了香港的一家购物中心。在东京发售时，银座一家商场决定以抽签方式决定500只希德玛芝购物袋的买主，在两天内吸引了1.5万名消费者参加抽签。美国和日本一些网站则开始竞拍，这款定价15美元的“买菜袋”价格飙升10倍以上，最高售价甚至达到300美元。这一切都是由于商家鼓励不要使用塑料袋所引起的。于是，希德玛芝的帆布袋成了宠儿，许多时尚名流如《加勒比海盗》的女主角凯拉·奈特利、好莱坞一线女星瑞茜·威瑟斯彭、美国演员艾丽西亚·西尔维斯通和名模莉丽·科尔等都挎起了它。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
《加勒比海盗》女主角凯拉·奈特利和环保手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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奥斯卡协助手袋走红 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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而这款“I am not a plastic bag”的环保购物袋之所以能引爆流行，其最主要的原因还得感谢一年一度的奥斯卡颁奖典礼。当年，奥斯卡颁奖委员会听从了希德玛芝的建议，采用了这款环保购物袋，以装放奥斯卡礼品，结果出人意料的是，大多数的奥斯卡嘉宾拿到了礼品之后，将那些的贵重的礼品弃之不顾，反而喜欢上了这款设计时尚，做工精致的时尚购物袋，演绎了一把现代版的买椟还珠的故事。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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希德玛芝的口号是“拯救地球，用5英镑的手袋”。根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋，如此惊人的数量，让希德玛芝兴起了环保的念头，加上顺应全球绿色环保的新潮流，希德玛芝因此正式推出了“I'm Not a Plastic Bag”的环保包款。对于环保购物袋引起的热潮，希德玛芝认为，如果无法用道德伦理打动公众，那就用时尚动员众人投身环保。“只有通过限量发行造成稀缺才能引起关注，”她说：“我讨厌令环保成为潮流的点子，但只有让它酷起来，才能令人们养成习惯。” 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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然而，凡事都不会十全十美一帆风顺。台北的踩踏事件发生后，北京、上海、雅加达和新加坡都取消了希德玛芝环保手袋的销售。更具讽刺意味的是，香港的I'm Not a Plastic Bag手袋销售骚乱之后，有的地方在销售这种环保手袋的时候，用三层塑料袋层层包裹，防止其在回家的路上遭抢。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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名模莉丽·科尔也与环保手袋“勾肩搭背”。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
即使如此，而后的“反塑料袋”运动进行得如火如荼。孟加拉国、法国、乌干达等国家通过了在全国范围内禁塑的法令。2007年春天，旧金山成了美国禁止在大型商店和药店使用不可降解包装袋的第一个城市，随后波士顿等城市的立法部门也开始了行动。在马里兰州的安纳波利斯，议员萨姆·施罗普舍推动了也许是当时最为严苛的禁塑令：不仅大型零售商店，还有小型店也必须禁止使用塑料袋，例如，禁止外卖采用防漏餐袋。最新的例子是中国，从6月1日起，中国各地的超市开始禁止免费向顾客提供塑料购物袋了。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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环境保护主义者一面为禁塑拍手称快，一面担心此举的一个副作用：纸袋使用的增加。根据自然资源保护委员会，美国每年对纸袋的需求使得1400万棵树木遭砍伐。美国环境保护局注意到纸袋的生产比塑料袋的生产消耗更多能源，引起更多的水污染。而且纸袋更重，因此在船运过程中必然消耗更多的燃料。对于零售来说，纸袋每个约5.7美分(带把手的每个17.6美分)，比起每个2.2美分的塑料袋贵得多。考虑到使用塑料袋和纸袋的不合理性，1720美元的帆布袋也许不那么难以接受了。“每个人都误解了这个争论，这不是纸袋和塑料袋之争，而是要用可再次使用的手袋取代塑料袋。” 施罗普舍说。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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意大利贝纳通品牌的环保手袋只需4美元。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
贝纳通环保袋同样热销 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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作为与“I'm Not a Plastic Bag”并驾齐驱的廉价环保袋，意大利品牌贝纳通在日本销售的彩色购物袋也颇受欢迎。这款购物袋在日本售价500日元(约28元人民币)，由轻薄的聚酯纤维材料制成，折叠后可放在手掌中，便于携带，共有10种颜色可以挑选。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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有别于“I'm Not a Plastic Bag”的限量政策，贝纳通在日本推出的环保袋以正式商品方式进行销售，这款以减少一次性塑胶袋使用为目标的环保袋，搭配弹性塑胶及贴心的磁铁钮扣(可贴于冰箱或其他家电上)，轻巧、时尚的设计，在日本推出就马上成为人气商品，一个月就卖出85万个。据统计，自去年7月上市以来，贝纳通这款购物袋在日本已销售上百万只。一些新婚夫妇大量购买这种袋子，作为回赠参加婚礼亲友的礼物。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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一位顾客说：“现在环保袋的种类很多，但是这里的颜色丰富，模样可爱。”除了自用之外，日本民众也会大量采购当做礼物送人，在一些企业餐会或是结婚宾客赠品，都可以看到它的踪影。对于贝纳通环保袋的热卖，销售店长也感到意外：“真的没有想到会这么卖，我想主要原因是只要花500日元，时尚又环保应该是最大理由。” 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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著名设计师斯特拉·麦卡特尼 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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著名设计师斯特拉·麦卡特尼设计的零售价为495美元的环保手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
不要以为每个环保袋的价格都是在5至10英镑的水准上，由于商场上品牌效应的存在，大多数名牌环保袋其实并不便宜。但希德玛芝认为，此类时尚标签会引起强有力的连锁反应，协助全球普及环保手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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然而，希德玛芝并不是唯一致力于时尚环保袋的设计师。与希德玛芝齐名的英国著名设计师斯特拉·麦卡特尼也参与其中，麦卡特尼是披头士乐队主唱保罗·麦卡特尼的女儿，也是一个坚定的动物保护主义者和素食主义者，从不用动物皮革和皮草当素材。她曾主动请缨为动物保护组织PETA公开抵制皮草，还录制了一段视频录像在网上广为流传。去年6月，她也通过设计一款有机棉购物袋来鼓励时尚人士能使用可重复利用的手袋把购买的杂货装回家。不过，不要以为每个环保袋的价格都是在5至10英镑的水准上，麦卡特尼的环保袋零售价格就达到495美元。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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而名牌爱马仕推出的一款名叫“silkypop”的购物袋则俨然是环保袋的“高级版”。该款袋外表类似零钱包，拉开拉链便能展开成一个布包。它用丝绸和小牛皮手工制作，丝绸袋身上的图案精美，很适合在临时打算购物时派上用场。相比之下，马克·雅可布推出的天然麻料拎包外形要朴素得多，四四方方的白色袋子上只印了黑色Logo。三宅一生旗下的PleatsPlease推出了4款以足球、慢跑、摔跤及相扑为主题的环保袋。袋子外部以纯色和质朴的面料制作，内部还有一个整体为荧光色的隔层袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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与传统的环保购物袋相比，这些名牌环保袋设计别致、风格独特，只是价格一般也比较“辣手”。爱玛士购物袋的售价高达960美元。意大利品牌玛尼推出的可折叠尼龙购物袋，由品牌创始人孔苏埃洛·卡斯蒂廖尼精心打造，价格为843美元。agne'sb的蔬果柄环保袋售价虽然比以上的几个要便宜些，但也要近千元人民币。当然，能消费得起这个价钱的人多半不需要自己大包小包去杂货店买东西。但是，希德玛芝认为此类时尚标签会引起强有力的连锁反应。“曾经一度，喝咖啡抽雪茄才叫酷。”她说，“但是现在，人们崇尚健康的生活方式，我想这正是一种时尚，明星和模特们的照片都有体现——比如，格温妮斯·帕特洛(好莱坞影星)拿着瑜伽垫和矿泉水走来走去的照片。” 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
一名妇女在商场挑选环保手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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企业跟风打造品牌 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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不仅时尚界为环保袋烙上品牌的烙印，国外不少知名大企业也纷纷加入限塑行列，致力环保同时提升企业形象、彰显社会责任感。在美国，天然食品连锁公司自去年7月开始在纽约超市推出可重复使用的购物袋。该公司得到授权发售希德玛芝的环保购物袋，以15美元的价格在纽约15家连锁超市内销售，限定每个顾客最多只能购买3个，先来先得。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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目前，纽约的几家大型连锁超市仍然向消费者提供免费塑料袋，但同时推出奖励机制，鼓励消费者使用环保购物袋。每减少使用一个店家提供的免费塑料袋，消费者能享受10美分折扣。此外，这些大超市开始推出设计新颖的各色环保购物袋，售价在1美元左右。环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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在日本，便利店连锁巨头Seven&I控股集团今年开始在旗下连锁超市和便利店销售环保购物袋。Seven&I集团经营着7-11连锁便利店和伊藤洋华堂连锁商场，旗下有近350家超市以及东京和长野县约1000家7-11便利店，如今店内全都销售环保购物袋。Seven&I集团计划，在今年夏天把活动扩展到全国1.2万家7-11便利店。该集团宣布，出售环保购物袋所得部分收入将用于向印度购买二氧化碳排放权，并将排放权免费提供给政府使用。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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为此，每售出1个环保购物袋，Seven&I集团将支付5日元(约4美分)给三菱日联信托银行，通过该银行向印度的风力发电企业购买二氧化碳排放权。该集团称，预计到今年年底将售出100万个环保购物袋，大约可购买1400吨二氧化碳排放权。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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反思：消费者走上“绿色奢华”？ 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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对于名牌环保袋，许多平民和专家都持着怀疑的态度。的确，环保产品原本低廉的成本由于奢侈品的品牌效应开始变得极其昂贵，这违背了环保的本意；但从另一个方面来说，用时髦之名来推广环保，又不失为一个可行的方法。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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不难看出，如今的时尚界在经历了奢华的张扬、叛逆的个性之后，已经将目光锁定在了环保的身上。奢侈品一贯被标榜为“高贵的孤立”，由于它的特性与环保在本质上存在冲撞，近年来，在环保界掀起的“绿色革命”浪潮中，奢侈品成为被炮轰的对象。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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污染行业相继“洗绿” 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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如何解决它们和“绿色环保”水火不容的矛盾，消除环境道德的指控呢？聪明的生产商选择了克制与收敛，在材质无法改变的情况下，在其他生产环节做一些补偿，相继走上了“洗绿”之路。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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喜欢把动物的皮毛剥下来，供有钱人挎在臂弯的皮草业者们，比如路易·威登，在推出自己的新款时，不得不和一帮赤身裸体，宣称“我宁愿裸体也不穿皮草”的动物福利主义者玩官兵抓贼的游戏。为了避免这种“闹场”，早在2005年，路易·威登就宣称宁可延迟新款上架时间，也要用耗油最省的轮船运输代替空运。制作工艺也完全排除了污染性胶水，纸板包装也大大减少。果然，借着强大的“洗绿”宣传，路易·威登 公司时尚和皮草部去年的业绩上升了10%左右。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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而以“钻石恒久远，一颗永流传”打动人心的“戴比尔斯”们，曾陷入过“血腥钻石”的丑闻，导致有良知的消费者拒绝佩戴他们的钻石。对此，珠宝设计师萨比娜·福斯特启动了一个叫做“有人性的钻石”的行动，希望通过生产和消费这些钻石，给更多处于贫困线的原产地人民带来利益，在她的梦想中，“有人性的钻石”这个标志会成为“钻石生产的行业标准”，而据此生产出来的会成为“没有冲突的钻石”。其他需要开采自然资源的奢侈品牌自然也采取了补贴原产地环境等类似的手段。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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塑料袋生产商推出的“反希德玛芝”手袋。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
塑料袋商人反戈一击 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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如今，人们对奢侈品的选用开始注重其附加的“绿色价值”。但让环保主义者没有意料到的是：环保产品原本低廉的成本，由于奢侈品的品牌效应，开始变得极其昂贵。这也使得随之而来的绿色生活方式一改环保主义者“清苦”的形象，发放出奢华的光芒，一种“绿色奢华生活方式”开始流行。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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对此，代表了塑料袋生产商的Progressive Bag Alliance协会坚持说，塑料袋不是问题，将其乱扔才是问题所在。为了扭转形势，该协会开展了一次“反希德玛芝”运动，也推出了一种类似的签名手袋，上面印着：I am a Plastic Bag, and I am 100% Recylable(我是一个塑料袋，我100%由可循环材料制成)。他们质疑，那些疯狂购买安雅·希德玛芝手袋的人，到底是图名牌、贪便宜，还是真正的环保主义者呢？或者他们开着耗油量巨大的跑车去购买这只袋子；或者在他们标榜自己的环保时尚态度之余，正在不知不觉地边抢购环保购物袋，边吸烟、乱丢垃圾；又或者，他们在买来的“我不是塑料袋”的手袋里放置纸巾、一次性筷子等等。 环保“绿色奢华”时尚 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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即使是希德玛芝，也承认她的帆布袋也存在缺点。“我有五个孩子。”她说，因此购物量很大，而且要把带腥味的海鲜和其他可能破漏的东西提回家，她还真不愿意就此摒弃塑料袋。而环保人士则认为，让环保成为每个跟随流行趋势的人脑子里的“时尚意识”也没有什么不好。哪怕年轻人只是为了赶时髦，而肯为环保做一点小事，比如说尽量少用塑料袋，那也是一件挺棒的事情。而且，从环保角度来讲，设计师设计一个棉质的做工精良又有时尚感的便宜手袋来支持环保，总比设计一个豪华的皮毛手袋好得多。
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