摩根士丹利和业内人士都注意到这样了一个新现象：“可抛弃的时尚产品”与“永恒的顶级时尚品”之间的“暧昧”关系，既越来越重要，也越来越模糊。目前，把这种关系玩得最成功的却是来自西班牙和瑞典这两个小国的ZARA和Hennes&Mauritz两家服装制造商。
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消费者的购买行为通常是类似的：有实力的消费者往往喜欢光顾两周就把货架彻底换新的ZARA。买ZARA的上装，配DIOR的长裤更成经典“混搭”。
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同样，设计师也能如法炮制，H&M与时尚大师卡尔·拉格菲尔德的联手就令其从中获利不菲。
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摩根士丹利表示，“投资于爱玛仕还是H&M，的确是个正当的问题，但人们对此很少争辩。”这份研究报告总结说，相比更高端市场的竞争对手，Inditex和H&M在未来10年将有更多店面拓展机遇。
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Bain管理咨询公司消费品业务部负责人赛勒斯·吉乐表示，ZARA、H&M和其他精明的零售商已经开始抢走老牌顶级品牌集团的生意了。虽然现阶段的财务影响还不大，但这会加速促使那些顶级品牌品集团酝酿新的经营模式。
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