世界第四建材超市乐华梅兰加入建材市场混战 国际品牌资讯 ·ùü??±???íó?△sdfsaāú??#
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国际品牌排名世界500强企业之一的法国乐华梅兰(Leroy Merlin)公司，已确定把进入中国的第一家开店目标锁定在北京。记者昨天了解到，这个世界第四大跨国装饰建材零售集团本周五将在西四环富丰桥开出在华的首家连锁店——科兴店，与乐华梅兰同时同地开业的还有法国欧尚超市，这标志着，“乐华梅兰”品牌正式进入中国市场。
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记者了解到，来自法国的乐华梅兰与欧尚超市同属于穆里叶欧尚集团。为了增强在华的市场冲击力和整体形象，今后，在条件准许的情况下，乐华梅兰都会和欧尚相伴开业。此次开业的科兴店，一层是乐华梅兰建材超市，二三层是欧尚综合超市。
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据悉，在目前国内建材超市普遍采用按商品品牌分区域陈列商品的情况下，乐华梅兰提倡法式的商品陈列方式。所谓的法式陈列，就是在一个区域内把所有相同规格的不同品牌商品进行陈列，顾客可以在一个区域内查看到所有相同规格的不同品牌商品，有利于各品牌间的横向比较，缩短购物时间。另外，乐华梅兰还倡导“自选”，即每个商品上都有详细的“购买提示”上面清楚地标明商品的性能、产品特点、价格及附加价值，甚至细化到安装方式及安全注意事项等，使顾客无需店内销售人员的帮助便能轻松选购商品。
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据悉，首家乐华梅兰店只有800百安居米的营业面积，仅相当于百安居四季青店一层的面积，但是两者之间的“竞争”已经在试营业期开始了。记者昨天从乐华梅兰方面获悉，包括百安居华北区总经理在内的一干人马已经先期到乐华梅兰刺探价格。这意味着，乐华梅兰也不可避免地将在中国遭遇老对手英国百安居的“对抗”。记者发现，除了价格战以外，在退还货政策、送货范围等政策方面，百安居提出的60天退换货制度，遭遇到乐华梅兰90天退还货的冲击；而百安居现行的“消费满6000元五环内免费送货”，同样遭遇到乐华梅兰的“满5000元六环免费送货”的挑战。
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记者还了解到，尽管乐华梅兰的零售店是在本周五进入中国，但是乐华梅兰早在1990年，便已经开始在中国开展采购业务，并于1998年分别在广州和上海成立两个全球采购中心，从中国采购装修材料供应乐华梅兰全球各地的商店。全球采购体系和先进的流通手段有效控制了营运成本，虽然目前乐华梅兰在中国仅有一家店，但有了在中国运行了六年的两大全球采购中心的强大支持，首家店的商品价格也同样极具竞争力。乐华梅兰负责人表示，随着首家连锁店的开业，法国乐华梅兰的中国总部也将在11月26日落户北京。今后乐华梅兰还将把极具法国特色的促销活动引进中国。
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