起伏波动的彩电市场，主力品牌不是“一个人在战斗”

　　《丁科技网》注意到，彩电业新军华为智慧屏也将推出自己的“新品牌”。近日，华为官方上架了一款智慧屏全新品牌新品，将于 9月26日发布，共有 75 英寸和 86 英寸两个版本，现已开启预约。

　　为什么华为智慧屏也要发布新品牌呢？这其实和目前彩电业的竞争格局有很大关系。《丁科技网》注意到，奥维云网数据显示，从1-8月线上市场来看，以销售额计算行业Top4品牌依次是海信、TCL、创维、小米，市场份额分别为21.15%、17.19%、15.26%、11.01%。从行业来看，只有前四品牌市场份额超过了10%。

　　值得注意的是，上述四大品牌均有自己的子品牌。具体来看：海信子品牌Vidda市场份额为4.9%，TCL子品牌雷鸟市场份额为1.73%，创维子品牌酷开市场份额为1.84%，小米子品牌红米市场份额为4.33%。

　　所以，如果合并子品牌来看，前四品牌销售额份额为：海信系第一，为26.05%（21.15%+4.9%）；TCL系第二，为18.92%（17.19%+1.73%)，创维系第三，为17.1%（ 15.26%+1.84%）；小米系第四，为15.34%（11.01%+4.33%）。

　　可以看出，在子品牌的加持下，线上首次前四品牌销售额份额都有不同程度的提升，由此也进一步拉大了与其他品牌的差距。

　　《丁科技网》观察发现，目前国内主力品牌都有自己的子品牌，除了上述四大品牌之外，老牌彩电企业康佳有子品牌KKTV，海尔有子品牌卡萨帝，长虹则有类似于子品牌的CHiQ电视系列，像三星、索尼、飞利浦这些外资品牌一样单打独斗的品牌很少。

　　在这样的大背景下，华为智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。从奥维云网数据来看，以销售额计算，1-8月华为智慧屏线上、线下市场份额分别为3.01%、3.9%，和头部品牌的差距还比较大。如果华为智慧屏想快速提升市场份额，推出一个新品牌无疑是一个比较现实的发展路径。

　　目前，华为智慧屏定位高端，如果新品牌走“性价比”路线，再加上华为品牌的加持，是有可能快速冲量的。另外，如今的电视产业链十分成熟，核心器件面板处于供过于求的状态，华为在电视芯片、操作系统等方面都具有自研优势，再加上有全屋智能生态体系的加持，快速打造一个“性价比”和“品价比”都很高的新品牌，对华为智慧屏来说基本没什么难度。

　　真正的挑战在于，在荣耀单飞后，不仅华为智慧屏没有了可用的子品牌，其他品类同样没有了战力强悍的子品牌。如果华为智慧屏率先推出自己的子品牌，其他终端品类要不要跟进布局呢？这显然不是华为一个品类的问题，而是一个涉及华为品牌体系重新优化的重大问题，是需要华为深度思考和谨慎布局的。

　　总之，新品牌推出来很容易，对于智慧屏业务也会有现实的帮助，但这是否影响到华为消费者业务整体品牌体系的优化变革，还需要进一步观察。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）

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