培育钻石价格价格优势成为“悦己消费”催化剂

　　以往中国钻石在珠宝市场的份额较低，对标国际有很大的提升空间。中国传统文化推崇金、玉，中国珠宝市场上，金、玉占产品结构比重达七成以上。回望国际珠宝市场，钻石在产品结构中所占比重最高，美国市场镶钻首饰所占比重维持在50%左右，而我国一直在20%上下徘徊，未来钻石珠宝市场渗透空间仍很大。

　　预计消费人群的转变将加快钻石对黄金首饰的取代，年轻消费者对钻石消费习惯的养成有希望推动培育钻石市场提高。在中国，千禧一代和Z世代对于钻石的偏好明显高于其他材质珠宝。与此同时，在疫情得到有效控制后，随着居民改善生活质量的意愿逐渐增强，多数消费者打算花同样或更多的钱购买钻石珠宝，这将有效地促进钻石珠宝的终端消费。

　　钻石消费“悦己”属性越来越重要，或将引发新的潮流。贝恩咨询调查表明：“为自己而消费”在中美两国钻石消费原因中位居首位，特别是在中国的消费意愿中所占比例高达46%，在钻石消费方面，悦己需求明显强于婚假需求。这就是说未来钻石的主要消费场景或将跳出传统婚礼场景，引爆悦己型钻石消费的新潮流。

　　培育钻石价格的价格优势成为“悦己消费”的催化剂。最近几年，由于工艺技术的改进，培育钻石的价格不断下降，例如，从2017年第四季度到2020年第四季度，培育钻石的零售价从天然钻石的65%降到了35%，批发价从55%降至20%，而且还有进一步下降的空间。培育钻石的价格优势大大降低了购买钻石饰品的消费门槛，符合新一代悦己型消费需求，或将成为钻石市场爆发的重要催化剂。

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