奢侈品牌如何从中国不断增长的实时流媒体趋势中获利

发布时间：2020-08-10 16:22:55 【来源：】

随着观众表现出更大的参与在线体验的意愿，实时流式传输的内容变得越来越重要。京东(JD.com)和天猫(Tmall)在6月18日举行的24小时“双十一”购物活动的总成交额达到了1,360亿美元;证明了行业蓬勃发展的势头。

静安集团创始人拉里·沃什(Larry Warsh)表示：“在中国的数字平台网络中，从在线零售商到短视频应用程序，前瞻性奢侈品牌能够维持其艰苦奋斗的品牌资产和传统，同时满足客户对在线购买和购买的需求。个人风格。

“中国电子商务实时流媒体市场的发展对任何奢侈品牌都具有深远的影响。简而言之，实时流媒体已成为消费者购买产品并了解品牌的主要途径。”

奢侈品牌如何将稀有品牌转换为所有人都能使用的媒介?根据《京报》和Content Commerce Insider的说法，奢侈品和实时流媒体不必相互排斥。

该报告称，奢侈品牌必须制定实时流媒体策略和合作伙伴关系，以平衡排他性和曝光度的竞争需求。

它概述了几个关键的实时流最佳实践。这包括设定目标和相应的计划;使品牌价值与合适的直播人才相匹配;谨慎选择合作伙伴;控制叙述;强调物有所值而不是折扣;并寻找新颖的方式来娱乐数字受众。

它还重点介绍了成功开展直播活动的一些案例研究，尤其是在美容类别中。雅诗兰黛公司旗下的化妆品牌MAC Cosmetics通过淘宝直播发布了一场比赛风格的直播节目，称为“迷雾天空团队挑战赛”。它出演了“口红王”李嘉琪和MAC化妆师许佳，宣传了MAC的天猫超级品牌日。

4月27日，资生堂利用面向Z世代的社交平台Bilibili直播了其“ Blooming Into White”发布活动，该活动突出了该品牌的White Lucent系列。该广播在一天之内达到了134万观众的最高收视率，并吸引了20万人的屏幕评论。

至关重要的是，报告还指出，奢侈品企业应做好准备，以加强直播行业的监管。中国广告协会最近实施了“互联网实时流营销活动标准”，以打击渠道中的虚假和误导性信息。

6月，浙江省地方政府(一个著名的电子商务中心和阿里巴巴总部所在地)发布了“电子商务实时流媒体人才培训和评估标准”，以进一步规范该行业。

随着中国引领旅游零售业的复苏，实时流媒体为品牌和零售商提供了与中国购物者互动的绝佳机会。

Warsh表示，实时流媒体将继续存在，奢侈品牌应顺应潮流，以蓬勃发展零售的“新常态”。他说：“即使在中国隔离区越来越多，许多购物者已经适应了一种新的常态，可以进行离线购物和一些国际旅行，但奢侈品营销的新型数字化显然仍将保留下来。

“最终，实时流媒体汇集了当今的关键数字趋势-流媒体视频，有影响力的人和电子商务-来提供无与伦比的购物体验，在整个消费者群体中具有广泛的吸引力。”

Warsh补充说：“能够以符合其品牌传承，形象和精神的方式将实时流式电子商务纳入其中国和全球战略的豪华公司，将在2020年及以后获得更大的消费者知名度和收入。 ”

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