清洁化妆品品牌Exa刚刚推出了43色粉底

清洁美容目的地Credo刚刚推出了迄今为止最具包容性的清洁粉底系列。零售商新的内部化妆品品牌Exa的43色粉底液系列和底漆配制时没有争议，但包含了常见的成分，例如环状有机硅，PEG，对羟基苯甲酸酯，合成香料，滑石粉，矿物油和防腐剂，如毛eo。Exa的推出标志着清洁美容领域在向所有人提供无毒化妆品方面的巨大进步。

清洁无毒的美容品牌一直是倡导美容行业新道德准则的开拓者，他们在其业务模型的成分透明性，健康性，采购和可持续性支柱方面树立了价值。值得注意的是，在美国，美容行业的监管不足令人震惊。(作为参考，尽管美国只禁止使用30种成分，而欧盟禁止超过1300种成分，而Credo则禁止超过2700种成分。)但是，在美容产品中，对于清洁产品，清洁美容“净化”行业的努力受到限制。直到现在，最广泛的清洁，粉底液范围只有19种阴影。

Fenty Beauty于1990年首次创纪录地以40种不同色调推出了Pro Filt'r基金会，打破了行业记录，以开发包容性范围广泛的肤色产品。在2019年，Uoma Beauty通过引入一种新方法来重新定义“阴影匹配”状态，以从其51种阴影系列中选择最适合您的“皮肤亲戚”和底色。随着传统的美容品牌竞相推出40色或更多的色调，大多数清洁美容品牌都落后了。

现在，Exa于2020年推出了High Fidelity Semi-Satin Foundation系列，标志着新的美容里程碑，成为第一个包容性和在行业推出清洁肤色。注入透明质酸，马基莓和提亮桃子提取物，以及抗污染微藻类以抵御自由基和城市污垢，发射已经进行了两年。在这段时间里，该品牌花了大约一年的时间研究阴影范围并完善底色，因此优先考虑为每个阴影系列提供冷，中，暖底色。他们最初的照片拍摄是焦点匹配的焦点小组，他们可以在发现覆盖范围不足的地方添加其他阴影。结果?43种可建造的中度至全覆盖色调，自然露水，售价38美元。总体而言，粉底霜适合干性或混合性皮肤类型人士使用，

“清洁”美容标签在法律上不受管制，这意味着品牌可以识别自己的身份，而不管其实际产品成分如何。但该术语是指那些在其产品配方中排除了常用的，有争议的成分的品牌。正如Credo联合创始人兼首席运营官Annie Jackson解释的那样：“我们在Credo拥有一个名为The Dirty List的综合限制物质清单。”为了使产品在Credo上销售，它必须遵守其严格的，有利于健康的价值观，这是其受限制的成分规范禁止2700多种成分所概述的。仅仅在肤色产品中，杰克逊就能识别出对羟基苯甲酸丁酯，环戊硅氧烷和香料是Credo禁止的有问题的罪魁祸首，但尽管有研究将其与免疫毒性，内分泌干扰，生殖问题，器官毒性和过敏反应等问题相关的研究数据，但在基金会中经常发现。Exa的粉底和底漆均按照Credo严格的清洁标准配制。

到目前为止，由于缺乏各种色调的阴影，尤其是对于肤色较深的客户，清洁型化妆师无法使用完全由无毒品牌制成的美容套装。Credo的名人化妆师兼首席化妆师Katey Denno解释说：“混合和修补以获得完美的粉底和底色是化妆师的血液。”“在Exa推出之前，肤色范围更深的肤色终端中的可用选件充其量都是纤薄的，我将不断求助于传统品牌，以找到各种色调和底色。”

该行业缺乏包容性对所有相关人员都产生了深远的影响。这种经历不仅使Denno成为专业人士，令人沮丧，而且对于寻求清洁化妆品以补充其美容方案的黑人顾客来说，这是灾难性的。DRK Beauty Healing的LMHC治疗师Kaye Robinson解释说：“妇女应该能够在产品的各个方面看到自己的身影。”心理健康计划旨在为受局势影响的有色女性提供10,000小时的免费治疗。“代表性永远重要。”

有影响力的人和数字内容创作者Tacha John解释说，当她因自己的外貌而被单挑出来时，她感觉到“就像我不属于那里一样，就像我需要审查自己并将自己的身材转变成更易消化的东西一样我的版本。”她在非包容性环境中度过的时间所产生的心理影响“使我很难表现出我的真实自我”。这就是为什么对于美容行业来说，特别重要的是要认识到，挑战和改革那些揭示了非包容性现状的实例。

清洁美容主义者会进一步争辩说，缺乏清洁化妆品的使用是一个政治问题，因为环境工作组(EWG)的研究表明，有色女性通过其个人护理产品暴露于较高的毒性负荷之下。然而，考虑到清洁美容品牌强调将透明度和道德作为其业务模型的支柱，因此延迟开发包容性粉底系列似乎是虚伪的。要真正理解为什么这一步骤相对于主流美容市场要花这么长时间，就需要更深入地研究行业的业务结构以及与推出包容性化妆品系列相关的费用。

正如BeautyStat.com的化妆品化学家罗恩·罗宾逊(Ron Robinson)向我们保证的那样，为深层肤色创建粉底和遮瑕膏的困难不是配方之一。他说：“为深色肤色配制化妆品的过程类似于创建较浅色调的过程，并且(为深色肤色配制干净的配方)也很容易，”他说。“制造商面临的挑战是成本和供应链。”

那么，为什么花这么长时间到达这里呢?罗宾逊解释说，对于许多品牌而言，提供40种阴影的粉底底纹将使他们的库存单位或SKU翻一番，这是一个准确的估算，因为Crea在Exa推出之前推出的最广泛的基础范围仅由19种阴影组成。所有这些都带来了财务负担，更多的老牌传统美容品牌可以更轻松地进行管理，而规模较小的独立美容品牌则难以做出决定：是否要进入有限范围的肤色领域(并计划在以后进行扩张)，或者完全放弃这一市场领域。正确的选择尽管具有挑战性，但始终应该代表来自跳跃的各种肤色和阴影的客户。

这就是Credo在干净的美容空间中建立的卓越地位为他们提供独特优势的地方。作为拥有135个品牌的连锁零售商，他们可以进行大量的市场研究，并拥有开展内部研发所必需的资金。他们还受益于广泛的客户数据以及在加利福尼亚，德克萨斯州，马萨诸塞州和纽约的9个(即将成为11个)实体商店的反馈，并与客户进行了互惠互利。借助这些内部资源，他们开创的研发流程可用于进一步完善其首个内部自有品牌化妆产品线(针对其消费者群体)的功能。顾名思义，Exa表示exajoule，一种10 ^ 18的度量单位，他们确实有计划在将来进行扩展，

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