Spotify用户再次流媒体播放但广告收入仍因局势危机而遭受损失

发布时间：2020-07-30 14:47:22 【来源：】

当前局势对Spotify的持续影响今天该公司2020年第二季度收益的结果明显表明了业务的发展。在某些方面，Spotify有个好消息。随着越来越多的用户转向流媒体服务以保持娱乐，同时保持社交距离，Spotify的活跃月度用户增长了29%，本季度达到2.99亿。其付费用户的增长也超过了华尔街的预期，有1.38亿付费用户，而这一数字为1.364亿。然而，当前局势给Spotify的广告业务带来了负面影响，第二季度广告收入同比下降21%至1.31亿欧元。

Spotify的Premium订阅仍占其收入的大部分(约90%)，本季度增长了17%，达到17.6亿欧元。该公司将这一增长归因于一系列因素，包括更昂贵的家庭计划订阅量的增长以及针对两个用户的新Duo选项，以及将这些计划扩展到俄罗斯等新市场。

同时，该公司吹捧用户的收听时间现在也恢复到接近当前局势健康危机之前的水平。

在第一季度，当前局势最初导致每日活跃用户和收听时间减少，因为消费者应对了突然的生活方式变化，例如在家庭和在家上学的孩子工作。Spotify今天表示，截至6月30日，除拉丁美洲外，所有市场的全球消费小时数已恢复至“ 局势之前的水平”，拉丁美洲仍比全球健康危机之前的峰值水平低约6%。

该公司指出，听音时间的这种恢复是由当前局势传播速度正在放缓的那些地区(包括欧盟和亚太地区)导致的。Spotify现在还看到其他地区的增长，这些地区的听音速度由于政府的锁定和在家工作的轮班而放缓，例如车内聆听。与4月份最低点的50%下降相比，现在这比局势前水平低了不到10%。

不利的一面是，由于市场整体比局势危机之前更为保守，Spotify的广告收入在本季度受到了打击，该公司预计这一趋势将在全年持续。这促使Spotify无法实现本季度的收入预期。该公司报告营收增长13%，至18.9亿欧元，但低于分析师预期的19.3亿欧元。

该公司在其股东信中说：“上季度，我们注意到全球健康危机导致销售显着下降，3月的最后三个星期比我们的预期下降了20%以上。”“在4月和5月期间，性能仍然落后于我们的预期，但在6月，我们的表现大大超过了预期。[到目前为止的一个季度]到5月，广告支持的收入同比下降了25%，但6月份的表现却有明显改善，同比仅下降了12%。”

尽管目前广告还不是主要的收入来源，但它仍然是Spotify播客业务战略的关键部分。该公司正在大力投入新的独家交易，包括最近的金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)，乔·罗根(Joe Rogan)，华盛顿特区的米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)和华纳兄弟(Warner Bros。)，TikTok的明星艾迪生·雷(Addison Rae)等。而且它愿意花钱，例如，据报道，乔·罗根(Joe Rogan)的交易使公司损失了超过1亿美元。

该公司还出售自己的播客广告，并开发其他工具进行播客创建，编辑和分发，这是对该领域投资的一部分。例如，Spotify正在开发旨在更好地通过播客获利的新广告技术，例如其最新的应用内优惠测试，该技术将允许用户随时通过Spotify应用查看和使用优惠券代码以及音频广告中的其他优惠。

最近，该公司还投资了视频播客。Spotify还表示，其流媒体广告插入技术还将在今年夏天向美国广告商提供更广泛的服务，并宣布与Omnicom Media Group建立2000万美元的广告合作伙伴关系，Spotify声称这是迄今为止规模最大的全球战略播客广告合作伙伴。

总体而言，Spotify表示其播客广告在本季度表现出色，并将持续到7月。

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