为什么高端品牌需要更便宜的智能手机

就像电影一样，智能手机行业在很大程度上也取决于在推出新设备之前要进行的炒作。而且大肆宣传，很少有公司像OnePlus那样做。我们正处在另一个这样的炒作周期中，这次是围绕OnePlus Nord。

但是这款手机与众不同，它来自过去几年专注于高端市场的公司，主要在所有市场上的售价都在400美元以上。如此之多，以至于深圳的这家初创公司在过去多个季度中已成为印度顶级高端品牌，其销售量不仅比三星和苹果高，而且价格更低。但是，Nord并不是一款高端手机，尽管在印度的起价为24,999卢比，可能仍然算得上昂贵。

什么是OnePlus Nord?

OnePlus Nord是一款价格更实惠的智能手机，距离旗舰店OnePlus 8和OnePlus 8 Pro推出仅几周时间。但是，OnePlus Nord比OnePlus 8系列中最便宜的手机便宜至少15,000卢比。该手机没有高端处理器，但提供了从背面的四个摄像头到5G兼容性的所有功能。

是什么触发了对OnePlus Nord的需求？

OnePlus最初是一个预算电话品牌，确切地说是提供预算旗舰。但是多年来，该公司推高了其新手机的平均售价，最终成为了一个更高级的玩家，同时并没有失去其用户群。但是，它并不能满足其最初的用户群，后者希望以非常合理的价格购买具有顶级功能的可靠手机。在印度这样的市场中，价格在20,000卢比到35,000卢比的用户也上下移动了价值链，在这个领域留下了真空，没有清晰的品牌或产品成为领导者。

现在，OnePlus似乎已经意识到，在这一细分市场中良好的价值主张可能会使其在印度这样的市场中占有一席之地，在印度这样的市场中，许多用户在每个升级周期中都在价值链中上行。但是，对更实惠手机的需求也表明了这些品牌在高端市场所感受到的压力，在过去一年中，苹果激进的定价开始蚕食其数量。

这种策略是OnePlus独有的吗?

否。事实上，包括三星在内的许多品牌都被推向了“中档旗舰店”，该旗舰店在该特定价位上提供一流的功能。Apple推出了iPhone XR作为其价格适中的设备，可在此中等价位范围内提供选件，并且较早时可用于较早的手机。该公司现在拥​​有iPhone SE，它再次处于相同的中档范围，在这种范围内，流行手机可以比任何高级手机提供更多的电话。

随着苹果现在将其iPhone 11的生产也转移到印度，人们期望甚至旗舰产品也会变得更便宜。由于价格上涨，印度的价格弹性较小，买家通常愿意多加一些以拥有苹果这样的理想品牌。

所有品牌都可以利用这一中端市场吗?

对于一个以廉价手机而闻名的品牌来说，要想开始吸引财大气粗的用户就很难了。印度智能手机市场的领导者小米就是这种情况，小米仍在努力销售价格超过20,000卢比的手机。另一方面，Apple，Samsung和OnePlus等品牌在开始提供比购买者期望的价格便宜的手机时，可以为用户带来价值。

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