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品牌知名度有哪些评定指标这几点要注意了

发布时间：2020-07-25 18:33:48 【来源：】

品牌也许是众多大型知名消费品公司中最具独特营销影响力和最具价值的营销资产。许多企业会花费数年和百万美元来建立和发展各自的品牌。然而，对于如何衡量一个品牌的影响力和有效性上，并没有一套简单的答案。

品牌知名度有哪些评定指标

1.品牌知名度

品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。通常用于衡量品牌推广活动的效果。而该衡量则是通过基于消费者调查开发的评分系统来进行。这些调查问卷的典型问题如下：

1.对于某个产品或服务，你第一个想到的公司或产品品牌名是什么?

2.对于某个产品或服务，你第一个想到的其它公司或产品品牌名是什么?

根据调查获得的统计数据，就可以为自己的品牌和最相近的竞争对手制定一张双方品牌知名度的对照图。这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。

2.品牌价值

不少营销专家提出了各种各样的方法来衡量品牌价值。俄勒冈大学市场营销的名誉教授 Roger J. Best 提出了一种方法，将品牌价值看作是在一张收支余额表上的个人资产。他提议使用如下公式：

品牌价值 = 品牌资产 - 品牌负债

最好将品牌视为五大主要资产：品牌知名度、市场领导地位、品质信誉、品牌相关性和品牌忠诚度。

企业将自己的品牌与其市场中的另一个品牌进行比较，并以 1 到 20 的等级对五种品牌资产中的每个分类进行评分。而满分的最高值则为 100 分。

3.响应率

响应率显示了客人对该活动的兴趣以及品牌的受欢迎度。随着企业对提高生产力和整体运营效率的压力越来越大，营销人员也面临着最大化营销活动效果的压力。衡量短期直接营销活动有效性的指标之一是衡量响应率。而响应率也被认为是品牌长期名声的晴雨表。

响应率会由于营销活动的媒介而有所不同。这取决于所涉及的成本，较高或较低的响应率都有可能是被接受的。近年来，随着互联网的出现，网络直销在整体营销组合中树立了显著的地位。它的低成本使营销人员现在可以通过分阶段的方式，利用多个邮件营销活动来建立消费者的信心与信任。然而，这都源于对这种活动的逐渐积极的响应率。

4.转化率

转化率是衡量潜在消费者转化为产生购买的消费者的重要指标。“响应率”之后的一个指标就是衡量营销活动的成功率。转化率同样也受到品牌知名度的影响。例如，苹果公司的促销优惠预计会比未知或知名度低的品牌产生更高的转化率。

实现更高响应率和转化率的另一个方法是瞄准一个更优质的潜在消费者列表。如果推出的产品或服务是根据目标市场的需求来进行定制的，那么参与响应和转化的机会就会更高。