HBO Max在第一个月就达到了410万订户

HBO Max是AT&T拥有的流媒体服务，将HBO与WarnerMedia内容结合在一起，自5月27日启动以来，已有410万订户激活了其Max帐户。根据AT&T首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)在今天的电话会议上的声明，到第二季度末，HBO和HBO Max的合并用户总数达到3,630万。截至去年底，这些物业的总订户总数为3460万，比上年增长了5%。

410万的数字代表已获得HBO Max访问权限的2650万订户中已激活其帐户的用户。在这2650万用户中，有2350万是批发(MPVD)，而300万是零售(直接面向消费者。)但是，这410万并不包括整个300万订户。

WarnerMedia还澄清说，有100万批发用户通过AT&T的无线计划之一或通过AT&T的宽带使用HBO Max并捆绑了付费电视服务。

尽管HBO Max尚处于起步阶段，但这些数字表明，尽管传统HBO Max是免费的，但尚未试用HBO Max。目前，HBO客户可以使用HBO Max帐户信息进行身份验证。同时，HBO Now订阅者会在Hulu，移动应用程序，选择ISP和HBO Now站点上自动升级到Max。

从消费者的角度来看，HBO战略一直令人困惑。HBO被称为是主要包含成人内容的付费频道。该频道已在移动设备上分发，其中HBO GO用于传统付费电视客户，而HBO Now用于高端用户。随着HBO Max的推出，目标是将HBO转变为面向整个家庭的更广泛产品，类似于Netflix。为此，将HBO，WarnerMedia和其他许可内容合并在一起。

AT&T今天表示，与HBO Now相比，HBO Max的客户每周平均观看该服务的时间增加了70%。它还强调了其原始内容的受欢迎程度，并指出其所有六种新原始内容均跻身该平台上观看次数排名前25位的系列之列。到八月，HBO Max平台上将有21个新的原始系列。

但是，华纳媒体仍然希望向其现有的较大客户群分发“标准” HBO，并已达成协议，涉及众多流媒体电视服务(例如Hulu)和Apple TV等平台，以及众多付费电视提供商。此外，HBO在某些平台(如亚马逊)上作为附加高级订阅出售和Roku。

这使消费者很难了解他们可以获得哪种版本的HBO，以及在何处运行。

由于WarnerMedia尚无法与美国两家最大的流媒体平台提供商：亚马逊和Roku达成HBO Max的交易，后者控制了70%的市场，这一挑战变得更糟。这意味着听说过这项新服务的消费者将无法在这些设备上找到该应用。

Stankey今天在与投资者交谈时解决了这个问题。

他说：“我们反复尝试过向所有使用Amazon Fire设备的客户提供HBO Max，包括那些通过亚马逊购买HBO的客户。”“不幸的是，亚马逊采用了一种对待HBO Max及其客户的方法，不同于他们选择对待其他服务及其客户的方法。”

该评论明显跳过了对Roku的任何提及，仅在亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)即将在众议院司法反托拉斯小组委员会以及苹果，谷歌和Facebook的首席执行官们面前作证的几天前，作为委员会正在进行的对潜力的调查的一部分数字市场中的反竞争行为。

委员会关注的领域之一是技术公司在其数字市场上的权力和控制权，他们在该市场上设定条款，禁止发布应用和服务，并从与自己竞争的企业中收取佣金。

在这种情况下，AT&T与亚马逊的问题与它想如何在媒体平台上分发HBO Max有关。随着战略的转变，AT&T的目标是向消费者提供类似于Netflix的独立应用程序-就像现在在Apple TV和Android TV上一样。但是，亚马逊和Roku也希望像目前通过Honda Max出售订阅一样，通过Amazon Prime Video Channels平台和Roku Channel上的Roku Premium Subscription平台出售HBO Max。

随着Roku对Roku Channel的投资，它已经远离曾经的中立平台，因为现在它被激励进行交易，使其受益于Roku Channel订阅市场周围的目标，这与其他非中立参与者(如亚马逊)一样。这也不是HBO Max特有的问题。出于类似的原因，NBCU的新流媒体服务Peacock在发布时也未能提供Roku和Fire TV支持。不幸的是，最终成为输家的是消费者，因为科技巨头不仅在争夺美元，而且从长远来看将拥有客户关系。

如果不进行分发，AT&T的WarnerMedia可能会面临挑战，无法实现其HBO Max的目标。

不过，该公司声称，到2025年，在美国HBO Max的订阅人数仍将达到50-5500万。作为这一策略的一部分，WarnerMedia还计划在全球推出HBO Max，并提供成本较低，受广告支持的HBO Max明年某个时间提供服务。

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