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拉丁美洲数字投资增长 品牌价值从巴宝莉最近的麻烦中吸取的教训

时间:2020-07-24 17:19:25 | 来源:

国际营销中有哪些新内容,重要内容和有趣内容?本周,我们将分析美国本地企业的首选付款方式,拉丁美洲的数字广告支出激增,英国政府的出口支持计划以及从Burberry最近的营销策略方法中学到的品牌价值。

传统付款方式在我们当地企业中胜出

eMarketer对美国本地企业首选的付款方式的分析强调,传统的付款方式给该帖子带来了非接触式渠道。Podium 2020年5月的调查结果显示,有42.9%的美国互联网用户接受了首选的信用卡阅读器的调查,其中现金以28.4%位居第二。

拉丁美洲数字投资增长 品牌价值从巴宝莉最近的麻烦中吸取的教训

只有39%的受访者更喜欢非接触式支付,这表明人们可能并不期望本地企业提供更多的支付方式,即使没有,他们仍然准备购买。

尽管当前的经济不稳定,但拉丁美洲市场的数字广告支出仍在继续

eMarketer发现,在当前局势案例达到360万的拉丁美洲国家,广告支出的减少对传统媒体的影响要大于数字媒体,因为在大流行期间,这些市场中的企业将广告支出转向了数字广告渠道。

在过去的5年中,数字广告支出已从41.8亿美元大幅增长至93.3亿美元。现在,数字广告已占区域广告支出的近40%。

数字广告支出的大幅增长已将六个拉丁美洲国家推入了增长最快的十大数字广告市场。哥伦比亚(11.2%),智利(5.9%)和巴西(5.2%)甚至领先于中国(5%)。

拉丁美洲的数字广告支出主要用于社交和视频等展示广告。但是,对于新兴市场(如哥伦比亚,智利,秘鲁和墨西哥)的搜索已成为人们关注的重点。

墨西哥清楚地证明了这一点,在Netquest进行的美国在线协会(Associacion Mexicana de Venta Online,AMVO)调查中,在进行购买之前,引用搜索引擎(64%)的可能性比社交媒体(44%)高1.5倍。

此外,Rock Content在2020年3月进行的一项调查突出显示,在55.8%的公司已实施SEO策略的受访者中,有39.5%的计划在2020年之前增加对SEO的投资。

搜索广告将帮助品牌商以有针对性的广告来吸引潜在客户,以随着“新常态”的发生而利用向在线购物的转变。调整数字策略将使企业能够在转化渠道的认知和考虑阶段影响客户。

英国政府将通过贷款增加高价值出口

出口与国际贸易协会(Institute of Export&International Trade)报告为高价值出口商提供的新政府贷款担保,其中包括为福特提供的5亿英镑,这将确保数千个英国工作。

贷款将由英国出口信贷机构英国出口金融公司(UKEF)通过新的“出口发展担保”(EDG)提供。

EDG资助企业的一般出口活动,而不是个人合同。

目的是为多个出口合同提供资金,以使公司扩大规模并扩展其场所和技术。

支持福特

这笔5亿英镑的贷款符合政府的目标,即通过向福特提供资金来投资电气化以及提高技能和保护工作,从而扩大英国的出口。

福特是英国最大的出口商之一,为6大洲的15个市场提供产品,出口收入达25亿英镑,并在埃塞克斯郡的达格纳姆和邓顿设有制造厂。

从BURBERRY的当前局势挣扎后学习中学到重要的经验教训

《京报》报道了Burberry最近为减少财务损失而采取的严厉措施。Burberry的首席执行官宣布收入和随后利润的下降是由于外部市场挑战,客户行为的变化以及品牌正在进行的转型所致。

然而,自2016年以来,据报道盈利不佳,因为自从安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)在2014年卸任首席执行官以来,该品牌一直难以维持盈利能力。到2018年底,巴宝莉的财务状况似乎正在增强。

但是据报道,巴宝莉(Burberry)的销售额在2020年第一季度在中国的青少年时期增长了一定百分比,而在EMEIA(欧洲,中东和非洲)地区的销售损失达到了75%。伦敦,巴黎和米兰门店的关闭并不是减少收入的唯一催化剂。由于该品牌已越来越依赖中国消费者出国旅行,旅行零售业因锁定而倒闭的影响巨大。

Burberry的第一个策略是降低价格,以在中国和澳大利亚提供高达50%的折扣来推动更多销售,这在消费者眼中使该品牌贬值

此外,通过使品牌美学现代化,引入会标和品牌图案以及使其字体和徽标现代化的不断努力,仍无法使品牌与年轻的细分市场重新建立联系。原因是Burberry试图讲的故事太过注重历史,未能有效地将品牌价值传达给年轻的受众。

千禧一代和Gen Zers要求品牌清楚地传达其理性和情感上的销售内容,并乐意从他们认为具有抱负和灵感的品牌购买产品,而不是被大笔折扣打动。

Burberry案例研究的主要收获是:

  1. 进行精确的品牌资产抱负练习,以有效地讲述品牌故事
  2. 清晰一致地传达品牌价值
  3. 避免打折-这会疏远忠实客户,他们全价支持某个品牌,并经常奖励寻求便宜货的一次性客户
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