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新一代的年轻消费者看重具有讽刺意味的品牌审美

时间:2020-07-24 17:14:51 | 来源:

大多数人都知道Z世代总体上看重真实性和行动主义,但是该队列中的一个新子集正在将这些优先级提高到另一个层次。

零售数据分析公司Edited描述了一组新的年轻人,这些年轻人将对时尚行业产生重大影响,也就是说,一旦他们有足够的钱去做。这个小组的昵称是Carly(代表“不能负担得起的现实生活”),该小组尚未获得消费能力,这很可能是因为他们的年龄。像他们的Z代同龄人一样,这个队列出生于1990年代中后期至2010年代初,但通常属于这一年龄段的年轻人。

新一代的年轻消费者看重具有讽刺意味的品牌审美

同类人群的定义是年轻人,他们依靠模因和其他病毒式的,短暂的内容而壮成长,欣赏缺陷和讽刺,并相信自己有能力做出改变。他们通常是乐观的,并且是社区主导的,经常涌向拥有“部落式”追随者的品牌,包括Kith,Madhappy和Parade,并要求他们提供道德和透明度。

该集团最受欢迎的品牌之一是Starface,这是一个护肤品牌,可以制造出令人愉悦的星形瑕疵斑,人们可以将其贴在瑕疵上。根据Edited的说法,其他品牌可以从护肤公司那里学到宝贵的经验。

报告中指出:“密切关注Starface等新兴品牌,它们不仅接受缺陷,而且积极赞扬它们。”

在样式方面,这个队列吸引了大胆,欢快的色彩和“丑陋”的美学。他们偏爱街头服饰,normcore和具有讽刺意味的服装,例如Crocs。当前局势后的流行,例如扎染物品和休闲装,也反映了这一群体。

卡莉(Carly)加入了Z世代的其他子群体,例如以对可持续发展和新潮时尚的热爱而闻名的VSCO girl;根据对电子游戏,模因和动漫的兴趣定义的电子女孩和电子男孩;和Cottagecore人群,为希望生活在理想化农场生活中的人们创造了一种反文化。

当前局势诞生了许多不同的消费者类型,包括稳定剂,他们优先考虑简单性和“激进的接受”以应对新常态。定居者主要是千禧一代,而X世代则专注于建立社区。还有新乐观主义者,即“快乐主义者”,他们优先考虑冒险和社交活动。

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