真正参与社交运动的品牌具有价值

作为个人，企业，国家和物种，我们面临着对未来福祉的多重严重威胁。有些事情，例如世界饥饿和气候变化，更不用说全世界的流行病了，在全球范围内都是灾难性的。其他一些国家，例如我们为争取种族平等或与贫困而进行的斗争，则将人类按照意识形态划分。

输入这种情况下的品牌和营销商。品牌应该在这些以及其他社会问题上怎么说?当#BlackLivesMatter之类的运动开始时，品牌应该表达声援吗?当丑陋的基于性别的暴力行为具有影响力的名字，影响者或与之相关的媒体大亨时，广告商应否撤回支出?让我们清楚一点，这不是市场营销问题。

真正参与社交运动的品牌具有价值

这符合公司的核心信念和品牌所代表的价值。建立联系并把自己的名字放在背后的原因，是许多灵魂搜寻的最终结果，而不是开始。通常，如果感觉太简单了，那就是。

在现代数字世界中，有无数种方法可以要求某人或某人提供支持。实际上，现成的图像，关键字，主题标签和剧本附带有许多原因，抗议和运动。站起来，被盘点或至少被认为是从未如此简单。

但是这些手势很容易适得其反。品牌发现他们的信息受到员工，不同意他们的客户以及深切关心这个问题但不向您购买的人们的挑战。这是问题的核心：如果您想获得快速的美德积分，您最终不会给任何人留下深刻的印象，并可能损害您的品牌。

您的品牌实际上代表什么?当摄像机关闭且舞台昏暗时，您是否决心纠正种族不公或争取同性恋权益?您的工作场所是否能在社交媒体的强光下反映您的品牌所说的话?您所有的领导者以及您所有的员工都履行这一承诺吗?贵公司是否每天都支持与这些原因相关的立法和组织?您是否掌握了这些价值观，或者根据Twitter趋势而来来去去?

有时候，大声说出来只是举手并跳上潮流。但是大多数时候，真正的改变是痛苦的。您会感到孤独。您会激怒并失去客户和员工。您将在社交媒体上发表讨厌的评论，并可能在媒体上遭到强烈反对。那为什么呢?也许你不应该。并非每个品牌和每个公司都需要，想要或应该进行这些斗争。它必须来自一个真实的地方。

如果地球上的所有公司都努力使世界变得更美好，那将是令人钦佩的，但是我是一个现实主义者，并且知道很多企业都是建立在为利润而盈利的基础上的。因此，如果某件事与您的业务无关，则可以不做任何事情，什么也不说，并选择不说话。毕竟，这是一个选择，当然是一个更可取的选择，它是向您的广告代理商进行简报，使其看起来像您所关心的那样。

但是，品牌应该有目的性有两个非常好的理由。首先，这是您的价值观的证明，越来越多的消费者选择与拥有共同观点和价值观的公司开展业务。消费者并不生活在一个线性盒子的世界中，在这个盒子里决策是孤立于他们自己的。

众多案例研究，从耐克到联合利华再到鸽子再到嘉陵黑标，再到几乎每个行业中整个有机产品的兴起，都证明了，如果客户看到您拥护您的产品，他们会关心您会选择您的产品，这样他们就可以参与其中。其中。联合利华(Unilever)最近宣布，其“目标明确”的品牌表现出色，他们也将朝着这个方向发展其他所有品牌。

第二，因为世界面临的许多危机都是真实的，而且品牌可以发挥作用。例如，RCL食品公司(全面披露：我们的客户之一)成立了“更多行动基金会”，该基金会旨在在当前局势期间养活1000万儿童，并开展许多其他与儿童和青年有关的项目。这是一项昂贵且复杂的练习，但它对数百万生命的影响显而易见。它来自一家真正关心并愿意花费时间，金钱和精力来有所作为的公司，并承认坐在家庭架子上所获得的利润使其成为保护未来家庭的一部分。但是，当您访问“更多”网站时，您甚至都看不到RCL品牌-这肯定不是营销技巧。

真实性不能伪造;或至少伪造它是不可持续的。对于品牌来说，这是一个好消息，这些品牌正在树立形象并以与其文化和信仰相符的方式行事。

对于其他情况，我的建议是找到一种开始执行此操作的方法。如果这意味着成为令人惊叹的社会事业的拥护者，那么世界无疑将竭尽所能。但是，如果这不是您的任务，请不要关注您公司的社交媒体资料图片。

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