解决假冒产品需要品牌保护策略

国际律师事务所Pinsent Masons的专家说，企业需要强有力的品牌保护策略来应对在当前局势危机期间出现的假冒风险。

在主要跨境执法机构国际刑警组织(Interpol)和欧洲刑警组织(Europol)最近的报告突显了假冒犯罪的规模之后，汤姆·纳纳(Tom Nener)和艾米丽·斯威登银行(Emily Swithenbank)专门从事品牌保护工作，而后者是Out-Law背后的律师事务所Pinsent Masons的品牌。Pinsent Masons开发了一个品牌保护平台Alteria，该平台使企业可以在线监视品牌，并且只需单击一下按钮，就可以向全球在线市场和社交媒体平台提出下架请求。

解决假冒产品需要品牌保护策略

Nener说：“品牌滥用和假冒对品牌所有者来说是一个严重的问题。”“如果将海关不当地转移到假冒产品或其他欺诈性方案上，则会因销售损失而对利润产生直接影响。它还会对创收产生长期影响，这是由于客户不可避免地会造成品牌损害而造成的购买他们认为是货真价实的商品，但质量却很差，或者在某些情况下实际上是有害的。”

尽管假冒和欺诈手段在离线和在线上都很普遍，但是在当前局势期间，互联网上的这种犯罪活动急剧增加。一个来自欧洲刑警组织最近的一份报告称：“新的欺诈计划和有针对性的受害者的人数进一步增加的出现，可以预期，即使在当前危机结束，犯罪分子很可能以欺诈手段适应开拓当前局势后。情况。”

欧洲刑警组织的报告还指出，“在局势经济中，在线上和线下销售假冒和/或不合格产品的情况正在蓬勃发展”。它说：“对某些类型的保健和卫生产品(口罩，手套，清洁产品，药品)的需求特别高，这为假冒产品，欺诈者和暴利者创造了巨大的市场”。

Nener说：“在锁定期间，我们在数字空间中一直都很忙。经验丰富的机会主义罪犯都知道这一点，并迅速做出了回应。”

假冒产品已在流行的在线市场上出售，并且在社交媒体和网站上销售的非法产品也有所增加。由国际刑警组织协调的一项最新行动取消了这些平台上的2500个链接。

Swithenbank表示：“品牌拥有者需要对使用在线平台的第三方采取行动，以消除假冒商品的流通并保护消费者免受欺诈者的侵害。否则，可能会增加品牌声誉的损害。”

品牌所有者可以对滥用其知识产权组合(包括注册外观设计和注册商标)的第三方采取行动。注册的外观设计可以保护商品的外观，包括形状和表面装饰。任何制造或销售其设计“不会在知情的用户身上产生不同的总体印象”的产品的人都将受到侵犯。如果在相同或相似的产品上使用相同或容易引起混淆的商标，或用于宣传欺诈性计划，则该注册商标将受到侵犯。

欧盟判例法强调了品牌所有者在网上销售中主张商标权的困难。

2011年，在涉及欧莱雅和eBay的一宗案件中，欧盟法院(CJEU)考虑了eBay是否应对第三方卖方提供假冒商品或与之有关的其他商品的商标侵权行为负责在eBay的平台上，商标所有者的权利并未用尽。欧洲法院认为，eBay仅仅为销售商品提供数字空间而没有进一步积极参与销售或了解商品的非法性质，不对商标侵权负责。

在最近涉及Coty和Amazon的一案中，欧洲法院被问及，由于未授权销售Davidoff香水在平台上制造的Davidoff香水，Amazon本身是否应对“ Davidoff”商标持有人Coty的商标侵权承担责任。第三方卖家。尽管卖家提供了要出售的香水并进行了实际销售，但亚马逊将商品存储在仓库中，并将其打包并发送给买家，这是其“通过亚马逊实现”服务的一部分-该业务与仓储业务不同。CJEU裁定，亚马逊不将其库存储存在其仓库中而无意将其出售或以其他方式将其投放市场的情况下，因商标侵权而对科蒂公司不承担任何责任。

Nener说，Coty v Amazon案的事实表明，在线市场可能对假冒商品或其他未经授权的商品的流通产生影响。在这种情况下，亚马逊代表其一位卖家在其仓库中存储了30瓶大卫杜夫(Davidoff)香水。他们在进行测试购买后将它们分发给了科蒂，但随后通知了科蒂，其中11瓶实际上属于另一位卖家。科蒂的检查显示，其所有30瓶的商标权都没有被用尽，然后科蒂显然知道，有两个卖家，而不仅仅是一个，正在亚马逊平台上出售未经授权的大卫杜夫香水。

Nener表示，品牌所有者面临的风险是，可以在仓库中混合正品和非法商品，即使从授权卖方购买了商品，客户也可以收到非法商品。在这种情况下，跟踪未经授权的产品可能很困难。

他说：“这些案件表明，很难让在线市场承担侵权责任，因此对于品牌所有者来说，带头监督在线使用品牌非常重要。”“通过使用软件监视互联网(包括在线市场和社交媒体平台)，将能够获取品牌使用的所有实例，并使品牌所有者能够进行进一步调查，以确定这些使用是否得到授权。我们建议品牌所有者对品牌使用进行投资最新的监控技术作为其品牌保护策略的一部分。”

Swithenbank表示：“良好的监控技术至关重要，但仅解决方案的一半。一旦发现品牌滥用事件，品牌所有者便需要决定采取何种执法措施。将对在线市场和社交媒体平台的要求撤下不错的选择，但删除的卖家将不可避免地再次弹出以另一种姿态另外需要取下来的请求在同一平台上，这个“捶痣”的方法，以品牌的保护可能会非常耗时和资源沉重。将在Alteria平台将使品牌业主可以基于实时数据驱动的情报快速做出执法决策，并轻松，经济地采取执法行动。”

“迅速的执法行动不仅解决了品牌滥用的眼前问题。从我们的经验来看，采取长期行动还可以减少侵权，因为卖家将更不愿针对以捍卫品牌声誉而享有声誉的企业。品牌”，她说。

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