苹果发布新研究报告 紧跟其苹果应用商店佣金结构

如今苹果再次在媒体上反击其App Store中关于反竞争行为的说法。上个月，该公司详细介绍了一项委托研究的结果，该研究表明苹果如何在大部分App Store交易(5190亿美元的商业交易)中没有收到收入的减少。这次，苹果公司正在宣扬一项新研究的结果，该研究旨在证明苹果公司的应用商店佣金率与其他应用商店和数字内容市场的佣金率相似。

这项新研究还来自分析组，该分析组与苹果公司在其最新研究中使用的分析组相同。苹果已经委托该公司发布了一系列报告，以通过市场数据对其案件进行辩护，这一事实表明苹果对反托拉斯诉讼的重视程度。

今天，苹果公司在美国和欧盟都面临着反托拉斯调查。监管机构不仅在关注苹果公司，而且还在寻找其他顶级科技公司(包括Google，亚马逊和Facebook)来确定他们是否已利用自身规模和实力来限制竞争。实际上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)将于7月27日星期一在众议院司法反托拉斯小组委员会上作证，这使得该研究报告的发布更加及时，更不用说明显地试图改变叙述方式以支持苹果公司了。

针对App Store的诉讼非常复杂。

反竞争行为的争论源于许多因素：苹果要求开发人员通过其支付系统处理支付，从而减少了交易量，而不是允许使用第三方支付处理器;苹果公司在同一个平台上与第三方开发商竞争，同时从竞争对手的业务中获利;除了在App Store上列出以外，Apple不允许开发人员在其iOS平台上进行任何其他发行方式，这限制了各种应用的发布;苹果为自己的第一方应用程序提供了对其操作系统控件和功能的更深入，更细粒度的访问;最后，在App Store上开展业务的成本(通常是Apple与开发人员之间的70/30分配比例)对于提供的服务而言实在太高了，

后一点是苹果今天想涉足的那一点。

这项新研究详细介绍了苹果App Store的佣金率，并将其与其他双向市场进行了比较。在iOS App Store上，Apple的付费应用，数字内容和服务的应用内购买以及应用内订阅的第一年的佣金率为30%。订阅第一年后下降到15%。

这项研究指出，大多数应用程序商店和视频游戏市场的佣金结构与苹果公司(30%)相同。这包括Google Play商店，Amazon Appstore，Samsung Galaxy商店，Microsoft Store，以及Xbox，PlayStation，Nintendo和Steam平台上的游戏市场(Steam为30%，销售额在1000万美元以下)。在某些情况下，某些商店会降低30%的佣金率-例如，Steam为提高销量而降低了佣金率;亚马逊对视频流订阅收取20%的佣金;Xbox为非游戏订阅收取15%的费用，依此类推。

然而，Fortnite的制造商Epic Games和较大的公司之一反对当前的App Store模式，收费为12%。该公司还特别表明了自己的信念，即较低的佣金可以帮助推动开发商的创新并增加竞争。

这项新研究还详细介绍了各种非应用商店/游戏商店平台的佣金率，包括数字内容平台，电子商务市场，甚至实体零售商。

在数字内容平台中，该研究针对的企业包括Roku，YouTube，Amazon Prime Video Direct，Spotify的Anchor，Nook，Audible，Patreon和其他公司-其中许多都达到或超过30%。它指出，电子商务市场有时会超过30%的佣金率。研究的这一部分跟踪了17个大型数字市场的佣金，包括亚马逊，eBay，Etsy，沃尔玛，Poshmark，Airbnb，Uber，Lyft，Stubhub，Ticketmaster，TaskRabbit等。

该研究甚至指出，通过数字发行，开发商可以比通过实体交易赚更多的钱，这确实是一个奇怪的比较点。

该报告对于将所有佣金数据集中起来以便于一处参考非常方便，因为如果公司公开发布佣金结构，则它们通常会隐藏在其帮助文档中。但是，从广义上讲，它也是常识，并且完全没有把握这一点。苹果公司应用商店周围的反托拉斯问题与苹果公司是否要比其他数字市场收取更多费用无关。考虑到苹果公司的规模，财富和权力，这种佣金结构是否会阻碍竞争。

苹果本可以通过简单地降低佣金率并扩展其所谓的“阅读器应用程序”(允许用户访问以前购买的内容或订阅的应用程序)的现有解决方案来解决整个问题。今天，阅读器应用程序包括杂志，报纸，书籍，音频，音乐，视频，对专业数据库的访问，VoIP，云存储和其他批准的服务，例如教室管理应用程序。例如，这就是允许Netflix之类的流媒体服务分发不提供注册，仅提供登录信息的应用程序的方式。

但相反，苹果正在加倍努力。苹果正在努力争取30%的佣金，公开宣称该佣金既平常又公平，这表明苹果的服务业务对其底线越来越重要。

该业务由其数字内容和服务部门领导，其中包括App Store。2020年第二季度，苹果服务收入创历史新高，达到133.5亿美元，高于去年同期的114.5亿美元。在每个季度中，服务对于苹果公司的整体增长而言都变得越来越重要，特别是在智能手机市场本身变得更加饱和以及流行病等新的经济压力削弱iPhone销售的情况下。

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