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Twitter订阅比您想象的要复杂

时间:2020-07-13 17:20:13 | 来源:

Twitter订阅平台吸引谁?投资者?绝对是一些Twitter用户?当然。Twitter本身?没那么多。

本周,Twittersphere上的Twitter Careers帖子吸引了所有人,该帖子称一个代号为“ Gryphon”的新团队正在构建“订阅平台”。互联网注意到之后,Twitter编辑了列表以删除这些提及,后来又恢复了。也许公司意识到自己的偷偷摸摸的编辑只会给火上加油。也许团队中有人记得在LinkedIn上还有第二个具有同样多汁细节的职位发布。也许Twitter记得互联网永远记得。(Internet档案显示,该职位发布至少存在于5月19日。)

无论哪种方式,您都无法将精灵重新装回瓶子。此外,在这种情况下,您不是精灵的主人,而是CEO Jack Dorsey,他对订阅平台的愿望必须最终满足投资者,用户和Twitter本身。

投资者想要什么

这很容易。订阅风行一时-华尔街着迷于软件即服务公司。确实,在招聘信息成为头条新闻之后,Twitter股价周三收盘上涨7.34%。

没关系,列表没有提供有关神话般的Twitter订阅平台的具体细节。第一份清单显示,Gryphon团队“正在与Payments团队和Twitter.com团队密切合作”。第二个人说,该团队希望“重建Twitter的某些服务以产生订阅管理平台。”

不过,数字不会说谎。2020年第一季度,Twitter产生了8.08亿美元的收入。其中,6.82亿美元(84%)来自广告。订阅服务可能会严重分散Twitter的现金流量。

Twitter表示,在2020年第一季度,它有1.66亿“每日可获利的每日活跃用户”。换句话说,它在最近一个季度平均每位用户每月产生1.62美元。

戏很简单。如果Twitter甚至可以将其中一些用户转换为付费订阅,每月费用为5美元,那么投资者将获胜。

用户想要什么

Twitter不仅要向用户提供无广告的体验,还要使他们付费。即使只是添加编辑按钮也是不够的。

有人建议Twitter只需复制Patreon或Substack。我不太相信。如果Twitter激励用户向其追随者收取独家内容的费用,那么很快对大众来说将没有任何价值。

还有什么?用户最大的要求可能是减少仇恨言论,骚扰和一般性毒性。许多Twitter用户声称,如果可以跳过污水处理池部分,他们会很乐意向Twitter付费。但是与节制有关的所有内容都应该对所有用户开放,而不仅仅是付费用户。

订阅了Twitter的用户必须有更好的体验,而不会对平台的其余部分产生负面影响。付费Twitter用户保留自己的内容不会产生连锁反应。同样,不应告知拥有低于标准经验的Twitter用户,他们必须付费来修复它。没有Twitter订阅的用户不会因为不想订阅或无法订阅而获得更有害的体验。冒着听起来戏剧性的危险,这将杀死我们所知道的Twitter。

Twitter想要什么

从Twitter的角度来看,订阅平台必须产生比广告更多的收入-而不疏远普通用户。简而言之,Twitter不想创建用户类系统。

推到另一个极端,Twitter不能开始向其所有用户收费。即使付费玩意消除了平台上所有的毒性,该服务也会在一夜之间消失。Twitter的力量已超越Twitter.com。每个人(无论有无帐户)都可以查看推文,这对于确保Twitter仍然与公众言论相关至关重要。敬业度是10%,另外90%是有影响力的。

Twitter的普通用户可能不如克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)那样重要。尽管Twitter的用户无法控制Facebook的广告费率,但他们共同使Twitter变得相关。

这就是为什么很难弄清楚为Twitter支付意味着什么。

毕竟,Twitter订阅平台并不是一个新主意。Twitter在2017年3月开发了付费版本。地狱,日本Twitter在2009年11月公开讨论了高级内容模型。十多年来没有任何事情成为现实。

无论Gryphon正在进行什么工作-如果它能解决问题,Twitter必须能够以280个字符向投资者和用户证明其合理性。

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