国际品牌资讯
您的位置:首页 >资讯 >

视频营销为您的品牌增添动力

时间:2020-07-03 12:57:42 | 来源:

视频仍然是Internet上最流行的消息格式。通过直接邮件或电子邮件营销活动吸引潜在客户具有价值,并且在您的营销计划中占有一席之地,但是,扩展到视频可以使您的客户和潜在客户洞悉公司的文化和“视觉识别”,而这是笔和笔无法实现的。墨水。

高质量的视频制作并不容易。必须正确地做,最好留给专家。业内最好的公司之一是密歇根州马奎特市的Yellow Dog Creative公司,它们被称为“行业讲故事者”,许多家庭服务公司都在寻找这种东西:概述公司历史,人员的交钥匙资源,并在现实而有见地的视频营销活动和广告中提供服务。Yellow Dog Creative的服务包括品牌开发,媒体策略,图形设计,音频(用于广播和保留消息传递)以及最近添加的用于社交媒体管理的服务。

Nancy O'Hare-Zika是Yellow Dog Creative的所有者兼首席执行官。迄今为止,她和一个由11名成员组成的团队(其中包括7名摄像师和编辑)以及一个管理/管理团队已经为家庭服务客户制作了大约4,000个广告。

暖通空调的开端

Yellow Dog Creative的独特故事始于Swick Home Services,这是一家位于Marquette的暖通空调,管道和制冷公司,O'Hare-Zika曾在该公司担任总经理和市场总监。她和Swick营销部门Swick Media的团队制作了一个视频广告,使人们对Swick的故事充满了生命和关注,并获得了极大的好评。Swick于2013年成为自己的实体。O'Hare-Zika于2018年收购了媒体部门。如今,她,丈夫CFO Matt Zika和她的团队为北美的125个贸易业务客户提供服务。

Yellow Dog Creative为各种规模的企业提供视频成像支持,从拥有两辆卡车的企业到经营200辆车队的企业。并且,所有客户都有一个共同的需求。

O'Hare-Zika说:“他们希望成为其特定服务领域的首选公司。”“他们想成为最好的HVAC,最好的水管工,最好的电气,最好的客户服务的代名词,这是他们追求的目标。”

奥黑尔·兹卡(O'Hare-Zika)表示,这些公司的主要需求是品牌建设,这是黄狗讲故事的技能发挥作用的地方。

“我们进入这些公司并讲述他们的故事。没有人可以通过看一栋砖瓦房来分辨内部是什么样的人,公司的“灵魂”是什么,或者关于某人的祖父开着马车来创业的故事。他们为此而感到自豪。

故事太多了,我们帮助他们讲故事。但从本质上讲,这是一个品牌宣传活动。我们帮助他们获取这些(历史)信息,并帮助他们在社区中建立信任。” O'Hare-Zika说。

位于佛罗里达州蓬特韦德拉的Tilted House Consulting家庭服务营销顾问的创始人和合伙人Rodney Edenfield说,他利用Tilted House的家庭服务客户的许多不同机构和合作伙伴的服务,但Yellow Dog已成为其最受信任的机构之一,尤其是在创意方面。他在Tilted House的合伙人是丽莎·尼诺斯基(Lisa Ninosky),他在Len the Plumber担任市场营销和客户服务副总裁已有10多年了。还有超过12年的Susan Kimball,他是Nexstar最佳做法组织的互联网和市场营销教练。

“我们认为视频是大多数消息传递的未来,尤其是从数字角度来看。在查看Instagram,Facebook等社交媒体平台时,家庭服务客户对视频的需求从未如此强烈。我们相信没有人能通过故事讲故事像Yellow Dog Creative这样的编辑服务可以为我们的客户服务。他们在拜访公司时真正了解品牌的声音。没有这种了解,就很难通过视频讲述一个引人入胜的故事,” Edenfield说。

Yellow Dog Creative可以生产视频内容,以覆盖任何平台的任何类型的消费者。

“如果您希望通过其他产品来发展现有客户群,那么他们可以通过讲故事的方式做到这一点。如果您希望为现有的核心服务吸引新客户,那么他们可以很好地说明原因为什么客户应该这样做呢?” Edenfield说。

保持想法

O'Hare-Zika表示,她认为有效的品牌宣传视频不应该被设计为“立即采取行动”,而应该是在需要时展示一些可以将公司牢记在心的产品。

“人们不要坐在沙发上看电视广告,然后想,'明天我将更换空调设备。'那不是这个行业的运作方式。暖通空调,水暖,室内空气质量是家庭的安静部分。只要他们在工作,那就太好了。作为水暖,供暖,制冷行业的承包商,您必须花费营销费用,以确保您的名字早上醒来时在别人的舌头上响起来,而且地板上到处都有水,因为热水器刚死了。”“您希望他们考虑,'好吧,我一直都在看这家公司,XYZHVAC-我要给他们打电话,因为他们似乎是一家很棒的公司。'

“这是我们的目标:站在每个人的舌头上,这样当他们遇到问题时,这就是他们想到的名字。”

受保护的地区

国家的电视收视分类为指定的营销区域(DMA),它们是商业广播区域。

O'Hare-Zika解释说:“我们试图限制在给定的DMA中与多少公司合作,因为我们不想用我们的创意来充实该领域,因为它的外观非常独特。”“我们知道其他公司目前正在持有哪些DMA,并且在每个县(地区)中,我们最多可以拥有四家公司。一旦有人成为客户,他们就会告诉我们他们服务区域中的哪个县,并且我们将这些区域拒之门外,以便为他们提供的广告素材对他们来说是独一无二的。如果该公司及其竞争对手展示相同的广告,相同的想法,相同的概念,或者发送相同的直接邮件,或使用相同的广告牌,那么这将使它们对两家公司都无效。

“我们像保护金牌一样保护我们的合作伙伴及其所在地。首先,这就是我们确保使用我们的广告素材获得最大收益的方法。”

Yellow Dog Creative视频团队在为期三天的访问中可以进行创意会议和商业拍摄;或者,承包业务代表可以访问位于马奎特的Yellow Dog总部。视频团队每年从黎明到黄昏都要花20周的时间在路上拍摄广告。

“他们获得了未来五到七年我们需要的每一个镜头:技术人员驾驶;技术人员回家在设备上工作;公司会议;装货车在仓库里工作。我们离开之前大概有580张照片,”奥黑尔分享道。“而且在我们到达之前就已经计划好了,因此我们可以对公司造成最小的影响;因为他们正在尝试开展业务。”

Yellow Dog Creative还提供广告牌程序,保留消息和广播广告制作。95%的合作伙伴都将数字营销用作其营销计划的一部分。

O'Hare说:“我想说有50%的人使用电视,无论是广播电视,有线电视还是OTT,它代表'over-the-top',其中包括Hulu,Sling或Netflix上的流媒体视频。”

最重要的是,Yellow Dog Creative为视频营销带来了全方位服务。

“多年来,我们意识到合作伙伴需要在其他领域提供帮助,而不仅仅是视频,” O'Hare-Zika说,“他们想要一站式服务。如此缓慢,我们开始添加其他服务,例如保持消息传递和广播。并且,我们添加了数字营销策略。我们还有两名平面设计师,负责从直接邮件创建到全新的品牌重塑或货车包装的所有工作。”

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

猜您喜欢