Kohl s公司表示它已经建立了一个新的女性领导团队。
发布时间:2020-03-10 11:08:27 【来源:】
科尔知道女士服装业务需要工作。并且它有一个计划来尝试修复它。
首席执行官米歇尔·加斯(Michelle Gass)在周二的财报电话会议上对分析师说:“我们的妇女业务全年仍面临挑战。”“我们认识到,我们需要对女性进行更重大的革新,以改善前进的轨迹。”
这家百货连锁店周二上午公布了第四季度的收益和净销售额,超出了分析师的预期。但是,其净收入和净销售额同比下降。在假日季度,同店销售额是一项跟踪在线销售量以及在Kohl的商店至少开业12个月的销售额的指标,与上一季度持平。
科尔(Kohl)称女性为其结果未达到其内部预期的三个原因之一。根据加斯的说法,另外两个原因是房屋类别的疲软以及主要由于促销活动而对毛利率造成的整体压力。
Gass周二表示,Kohl’s已经为其女性业务组建了新的领导团队。
她说,科尔正在采取“大胆举措”,其中包括在未来一年内逐步淘汰其八个女性品牌,但没有透露这些品牌是哪个。它说,它将在3月16日与纽约投资者会面期间提供更多细节。
首席执行官解释说,与此同时,Kohl’s将推出更多的自有品牌并依靠其最强大的国家品牌合作伙伴。其中一些包括Under Armour,Nike和Adidas。她说,科尔在商店的其他地方在活力和美容方面取得了更大的成功。
Gass告诉分析师:“女队的首要任务是……我们拥有一个新的销售结构和一个新的团队……是推动库存管理并减少我们的选择数量并增加深度。”
她补充说,科尔百货公司正在商店中增加更多的人体模特,以使女性对如何“从头到脚”着装有所了解,这是新的营销努力的一个例子。
确定妇女的类别不仅是科尔的问题。
梅西百货和彭尼(JC Penney)也提到了类似的障碍。前往百货商店买衣服或少买衣服的妇女减少了。越来越多的租赁公司选择租用跑道(如“出租跑道”)来建立自己的工作间。或者他们通过ThredUp和Poshmark等平台购买旧衣服。亚马逊也正在成为时尚界的一支更大的力量。反过来,百货公司不得不更多地依靠自己的私人品牌来试图激发兴奋。
根据Telsey Advisory Group的估计,女装约占Kohl销售额的30%,这使该公司有充分的理由尝试解决这一问题。
科尔的股票最后上涨了约3%。在过去的12个月中,该股下跌了43%以上。科尔的市值约为61亿美元。
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