Nielsen数据显示英国超级市场的​​销售增长连续第三个月下降

根据全球信息和洞察力公司尼尔森(Nielsen)今天发布的最新零售商业绩数据，英国主要超市的销售增长连续12周连续第三次下降。

截至2013年11月9日的12周内，英国主要超市的总销售价值增长同比增长1.7%。在前12周(截至2013年10月12日)，销售增长了+ 1.8%。此前两个连续12周的增长率分别为+ 3.3%和+ 3.4%。

在截至2013年11月9日和2013年10月12日的12周中，单位销量(销量)同比下降-1.7%。这是之前两个增长率分别为-0.1%和+ 0.4%的结果。

尼尔森(Nielsen)英国零售商和业务洞察负责人迈克·沃特金斯(Mike Watkins)表示：“为什么英国的超级市场正在放缓?部分原因在于购物者变得更精明，并表现出两种行为。首先，他们中的更多人在杂货店折扣店购物，并在那里购买更多常规商品。其次，他们推迟支出，直到圣诞节临近并追逐超市交易。零售商预计将在12月赎回大量的代金券和忠诚度奖励。

“天气寒冷通常会鼓励人们去大型的外地商店进货。因此，我们预计许多消费者将在圣诞节前离开大的圣诞节商店，直到12月为止。如果继续保持这种势头，Aldi和Lidl等公司也将真正从中受益。”

塞恩斯伯里（Sainsbury）仅是四大保持市场份额的公司之一

塞恩斯伯里(Sainsbury)的市场份额在截至2013年11月9日的12周内保持了16.6%的水平，与去年同期持平。相比之下，与一年前相比，乐购，阿斯达和莫里森都失去了市场份额。

由于其销售额同比增长29.1%，Aldi的市场份额增长了0.9%，而Lidl的市场份额由于+ 7.4%的增长+ 17.4%而增长了0.1%。

总体而言，电视和新闻广告支出有所下降，但Lidl和Aldi有所增长。

随着销售增长的下降，截至2013年11月9日的四个星期内，英国十大领先超市的电视和新闻广告支出在同一时期下降了-4.9%，一年前达到3370万英镑。

Morrisons的支出同比增长最大(增长40%，达到580万英镑)，其次是Lidl(增长38%，达到240万英镑)和Aldi(增长21%达到400万英镑)。在过去的四个星期中，乐购是电视和媒体消费最高的食品零售商(660万英镑)，比一年前减少了12%。

沃特金斯说：“尽管零售商的媒体支出总体呈下降趋势，但我们预计，由于其备受瞩目的圣诞节广告真正占据主导地位，未来四周将会反弹。Lidl的“ Deluxe”和Aldi的“ Specially Selected”圣诞节信息已经在进行中，并为他们提供了一个很好的机会，使他们有机会在这些“大而大”的购物篮中分一杯good。

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