报告显示吉百利和普林格尔斯是Y世代最喜欢的杂货品牌

发布时间:2020-03-03 11:26:03 【来源:

根据w00t的最新报告《 Y世代和品牌忠诚度》,食品和饮料在16-34岁年龄段的最喜欢的品牌中占主导地位,分别在前10名和前20名中占7个,而在13个中则占13个。媒体。

该报告着眼于英国人与年龄在16岁至34岁之间的品牌之间关系的变化,该报告显示,快速消费品品牌和杂货零售商在100个最喜欢的品牌中占了一半以上(52)。

吉百利(82%的喜欢度)击败亚马逊(78%)成为最受欢迎的品牌,而品客,沃克和亨氏(占74%),可口可乐(73%),银河(71%)和凯洛格(70%)均排名前十。

丹·麦克德维特(Dan McDevitt),w00t!Media的联合董事总经理说:“尽管所有媒体都对互联网,技术和移动品牌给予了关注,但总体排名前100位的企业显示,Y世代仍然最喜欢传统杂货品牌,占整个名单的一半以上。”

吉百利,品客薯片和步行者都是前三名的食品品牌,而罗宾逊(58%,排名22位第二顺位)和百事公司(57%),其次可口可乐在饮料行业。斯米尔诺夫(Smirnoff)在酒精饮料品牌(47%)中领先于百利甜酒(36%)和杰克丹尼尔斯(34%)。

高露洁(58%,23次)是最喜欢的个人护理品牌,然后吉列(45%)和Dove(43%)。

乐购(Tesco)是最受欢迎的杂货零售商(59%,排名第21),领先于塞恩斯伯里(53%)和阿斯达(50%)。Marks&Spencer,Waitrose和Co-operative都进入了前100名,而按尼尔森的市场份额,莫里森,阿尔迪,利德尔和冰岛则是仅有的前10家超级市场。

品牌为何吸引人

质量(占72%)和产品相对于竞争对手的表现(67%)是品牌吸引16-34岁年龄段消费者的主要原因。十分之六的人说,这是因为该品牌符合自己的个性,而16-34岁的年轻人却引用了“公司代表什么”和“价格公道”。

McDevitt表示:“无论年龄大小,出现了两个共同点,即品牌为何吸引Y世代–产品的感知质量和性能。这些“功能性”的理由与那些认为年轻人沉迷于简单地跳到下一件大事上的人背道而驰。”

品牌偏好如何从16变为34

该报告确定了Y世代的三个生命阶段以及品牌偏好的变化。“关于我的一切”阶段通常为16-21岁,只需要考虑自己的品牌,而不必为合作伙伴或孩子购买。小吃,时尚和互联网主导着他们最喜欢的品牌。

“关于我们的一切”阶段通常是21到30岁并变得独立-搬入他们的第一个家,与伴侣住进或踏上职业阶梯。这里最受欢迎的品牌开始包括更多的酒类,零售商和家用杂货品牌​​,例如高露洁和怀特罗斯。

“全部有关”阶段的年龄在25-34岁之间,并要考虑其他因素,例如伴侣,子女或抵押贷款,这些因素超过了最初的个人偏好。他们的品牌库大幅增长,并且出现了更多以家庭为导向的品牌,例如Johnsons,Warburtons和Kellogg's。Waitrose,Marks&Spencer和Asda也在这里。

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