尼尔森透露Aldi成为英国最受欢迎的电视广告

发布时间：2020-02-20 10:56:12 【来源：】

尼尔森(Nielsen)整理的一项研究称，阿尔迪的电视广告中有一位面容苍白的老太太独自坐在她的餐桌上，宣称“我不喜欢茶，我喜欢杜松子酒”。

研究人员透露，Aldi的广告延缓了猫鼬(CompareTheMarket)，加里·莱因克(Gary Lineker)(步行者薯片)和打扮成达斯·维达(Darth Vader)(大众帕萨特(VW Passat))的竞争，成为2011年英国最受欢迎的电视广告。

Nielsen的研究使用了近200万来自英国观看晚间电视节目的观众的调查结果，据称这是对收视公众如何与电视广告互动的最全面的持续分析。

在播出不久后，今年将近4,000个新广告中的每个广告，每天都会跟踪其相似度和召回率得分。

Nielsen补充说，将2011年最喜欢的广告列表与2010年的广告进行比较，在音调和内容上都有明显的发展。

去年排名前10位的广告中有四位是名人，包括刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)，丹妮·米洛(Danini Minogue)，T先生和莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)，而今年只有两人是沃克(Lineker)和PG Tips(约翰尼·维加斯(Johnny Vegas))。

尼尔森(Nielsen)广告商解决方案副总裁达伦·摩尔(Darren Moore)表示：“今年是相关人物–像您和我一样的人–取代了最受欢迎的广告列表中的名人。现在，CompareTheMarket广告中的Sarah Roberts，Foster广告中的Halifax的Warren，以及Aldi广告中的日常生活，现在已成为我们最喜欢的电视广告的中心人物。

“即使事实证明，猫鼬今年也比名人更有弹性。他们曾出演过去年排名第一的广告，而今年他们一直保持着前两名的地位-通过定期更改广告叙述来证明，品牌可以使现有角色保持新鲜和流行。

“ 2011年的榜单还表明，儿童(大众和约翰·刘易斯)和动物(CompareTheMarket，PG Tips，Dreamies)正在为广告客户带来更积极的反应。

“幽默也是今年榜单中的一个重要主题。前10大最喜欢的广告中有9个是搞笑或喜剧风格的。只有约翰·刘易斯(John Lewis)广告使用反感和情感上的吸引，才采取了不同的途径吸引观众。”

尼尔森说，来自Aldi的获胜广告是折扣超市中一系列创意点之一，这些创意点都具有颠覆性的幽默和相关的字符。在本系列中，“杜松子酒”广告是最受欢迎的广告。

喜好度指标是在正常电视观看过程中喜欢他们看到的广告以及可以记住其品牌的电视观众数量的度量。

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