研究发现超市在英国的忠诚度计划最高
发布时间:2020-02-19 13:54:36 【来源:】
据Ipsos MORI和安全支付专家Logic Group的最新研究,在零售,休闲和商业领域,超市拥有最高的忠诚度计划。
研究人员对超级市场,百货商店,时装/服装商店,花园中心/ DIY商店,电影院/剧院,餐馆/咖啡厅/咖啡店,酒吧/酒馆/俱乐部,银行/建筑协会,保险公司,酒店,旅游/运输/汽车进行了调查租用/航空公司,移动电话(听筒/操作员),电气/ IT零售商,加油站,休闲/娱乐(例如书籍,音乐,电影,游戏等),运动(例如健身房,体育俱乐部)。
他们发现,有68%的英国消费者是任何超市忠诚计划的成员,而加油站的这一比例为28%,是最接近的竞争对手。
研究显示,平均而言,英国的消费者是两个超市计划的成员。
与男性相比,女性更有可能成为任何超市计划的会员(分别为75%和62%),并且35岁以上的消费者拥有计划会员资格的比例(77%)比年轻消费者(55%)更多。
研究发现,对超市的忠诚度仅次于银行/建筑协会部门:60%的人对超市忠诚。银行/建筑协会的66%;而女性比男性更有忠诚度(分别为66%和55%)。
研究发现,十分之二的消费者是忠诚计划的成员,但对超市没有忠诚度(在研究的所有部门中比例最高)。
研究人员声称,这清楚地表明计划成员资格与附件无关,而与更多功能因素有关。
超市在所有部门中的满意度最高:78%的满意度和3%的满意度。
但是,获得积分的最常见原因是积分(22%)和优惠券(14%)。
根据Logic Group的研究,鉴于忠诚度计划的激增,研究发现提出了关键问题,包括超市可以采取哪些措施来使其计划与其他计划区分开。
而且,鉴于多种形式的会员资格对于超市来说是相当普遍的,它要求超市计划是关于忠诚度还是仅仅关于奖励。
“鉴于该行业缺乏情感依恋,超市忠诚度计划能做些什么来促进对品牌的依恋以及回头客?”
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