Under Armour吸引名人运动员参加全球广告活动

发布时间：2020-01-20 11:20:41 【来源：】

纽约—运动服装和鞋类公司Under Armour已启动了一个全球广告平台，该平台利用了著名运动员的故事，其创始人兼执行董事长凯文·普兰克(Kevin Plank)在周二的全国零售联合会(Big Retail)大型展览上透露。

该公司的新闻稿称，该活动将通过广播，在线，户外和社交媒体进行。

元素将在全年推出，包括来自运动员的激励性个人信件，例如迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)的信件，在纽约，伦敦和上海等城市的体验式激活，以及由记者卡尔·福斯曼(Cal Fussman)主持的八集播客，由获奖运动员主演。与iHeartMedia建立合作伙伴关系。

“唯一的途径”现场吸引了众多运动员，其中包括NBA球星史蒂芬·库里(Stephen Curry)，奥运金牌得主凯莉·奥哈拉(Kelley O'Hara)，美国国家橄榄球联盟的传奇人物汤姆·布雷迪和奥运选手迈克尔·菲尔普斯。该信息促使运动员努力工作，充分利用自己的内心世界并成为自己。

这项新举措试图通过利用体育界的一些知名人士，并利用其个人传记来传达“唯一的方式”需要努力的信息，从而将品牌定位为竞技运动领域的领导者。

该口号还可以说是运动装品牌本身的集会呼声。Under Armour全新的品牌平台之所以出现，是因为该公司旨在在新的领导下增加销售量，同时还针对不当商业行为进行调查。

普兰克星期二上午在NRF的Big Show上对主要演讲嘉宾说：“我们希望成为一个真正安静的公司，一个真正响亮的品牌。”他说，新款黑色运动鞋尚未发售。

他说，过去三年来“我们一直在机房”重建公司。新广告涵盖了一个“需要梦想”的顾客，而不论其性别或年龄，而不仅仅是另一个“有能力的运动服或鞋类制造商”。

1月1日，Plank放弃了其首席执行官一职，担任执行董事长兼品牌总监。前总裁兼首席运营官Patrik Frisk接任该职位，这是自1996年Plank创立公司以来的首次领导层变动。就在有消息称该公司正在接受美国证券交易委员会(SEC)和证券交易委员会调查的消息传出之前，Plank的离职被披露。司法部对其会计惯例进行审查。SEC正在调查该品牌是否改变了销售以使其“看起来更健康”。

分析师认为Under Armour存在品牌问题，这成为对该公司销售的质疑。尽管它是仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌，但根据广告时代，该公司发现在没有强大品牌标识的情况下吸引新客户具有挑战性。新的多渠道广告活动希望通过多种策略吸引消费者，包括进入品牌播客的不断增长的空间。

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