假日销售数字未实现预期的同店销售目标增长1.4％

分析师均预测假期期间零售额将上升。但是到目前为止，收益还没有被所有人分享。

一位分析师表示，全面的折扣可能使2019年成为自经济衰退以来最促销的假期季节。价格战最受打击的可能是百货商店，其中一些最大的百货商店报告了在所有重要销售期间的可比销售额下降。

除百货商店外，还有服装零售商和与这些购物中心相关的其他专家。在挣扎大号品牌，其下降的维多利亚的秘密品牌，还报告了在假期负可比销售为例。第四季度可能会加剧一些零售商的问题，同时增加行业赢家的势头。第四季度也为2020年奠定了基础，这很可能带来零售增长，但在经济不确定性的阴霾中。

目标

Target在11月和12月的可比销售额增长了1.4%。这低于公司的预期，先前的预测是第四季度增长3%至4%。它也远低于去年同期5.7%的增长率。

假期给Target增长强劲的年份带来了一些冷水。在假期期间，数字销售也失去了一些动力。

电子产品(下降超过6%)和家庭(下降1%)类别的可比跌幅拖累了大众商人的整体销售额。玩具中的杂项(假日销售的重要类别)保持不变。同时，Target的重要类别的综合收入也有所增加：服装增长5%，美容增长7%，食品增长3%。Target表示，尽管在后者类别中表现平平，但在服装，美容，家用必需品和玩具方面的市场份额仍在增长。

与低利润产品相比，高利润产品的销售强劲，尽管销售下滑，但Target预计其盈利指引仍将保持。GlobalData Retail董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示，电子产品和房屋等大宗商品类别销售增长缓慢的部分原因可能是由于黑色星期五和2019年圣诞节之间的时间缩短，以及电子品牌的新技术阵容“这个季节并没有鼓舞人心”。

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