耐克首席执行官马克·帕克的最新报告以乔丹的第一个10B美元季度为标志

发布时间:2019-12-31 13:58:48 【来源:

根据公司新闻稿,耐克周四公布第二季度营收增长10%(按货币中性计算增长13%),达到103亿美元。按品牌划分,由于批发和耐克直销的增长,以及运动服装,跑步和乔丹品牌的影响,耐克的收入为98亿美元,增长了10%(货币中性增长12%);匡威的收入增长了13%(货币中性增长15%),达到4.8亿美元。

该季度的净收入增长了32%,达到11亿美元,这主要得益于收入的增长和毛利率的增长。该新闻稿称,由于平均销售价格上涨以及耐克直销和匡威的利润率提高,毛利率提高了20个基点,至44%。

该季度北美收入增长5%,达到39.8亿美元,服装增长8%(货币中性增长10%)。根据公司笔录,乔丹品牌还记录了其首个十亿美元的季度,即将卸任的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)称其为“不可思议的里程碑”。这个运动品牌强调了本季度在加利福尼亚州长滩和东京开设的两个Nike Live地点,以及数字销售额增长了38%,这在一定程度上要归功于Nike和SNKRS应用程序,这些应用程序现在已在20多个地方使用帕克表示,这些国家和地区的表现“优于其他所有渠道”。

数字技术的优势转化为黑色星期五,在北美,数字销售额增长了70%,打破了公司的记录,包括“我们有史以来会员参与度最高的一周”。

过去,高管们曾说过数字技术有可能成为该品牌业务的绝大部分,而直接向消费​​者销售是该计划的很大一部分。首席财务官安迪·坎皮恩(Andy Campion)指出,Nike Direct在数字货币的带动下,第二季度在货币中性基础上增长了17%。

为此,耐克在本季度还宣布了停止在亚马逊上销售的打算,以便专注于更多“独特的合作伙伴”,大概是在真实性问题上有所减少。派克在与分析师的电话会议上承认,客户需要知道他们正在购买“从授权零售商处购买的正品耐克产品”,并且亚马逊最终不适合其合作伙伴。

“我们在数字空间的合作伙伴一个明确的框架,什么是指导我们真的要在消费者的方式,是真正适合品牌的路径,”帕克说,根据寻找的阿尔法成绩单。

在派克准备退出首席执行官一职时,他指出了服装领域的巨大机遇,尤其是在公司继续发展约旦和匡威品牌的同时。高管们表示,由于耐克计划出售赫尔利品牌,此举将使它“进一步加强耐克的关注重点”。

帕克说:“我们现在拥有多个品牌:耐克,乔丹和匡威。我们看到这些品牌具有巨大的上升潜力,”他补充说,发展这些品牌将有助于“减轻耐克的压力,使所有人都能承受一切”我认为这很重要。”

1月13日到来,派克将出任执行董事长一职,前eBay首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)荣登榜首。这一宣布虽然在某种程度上是预期的,但比预期的要早,因为帕克在2018年表示他预计将在2020年以后继续担任这一职务。

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