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黑色星期五打破了购物记录但不是在商店

时间:2019-12-14 09:48:04 | 来源:

纽约(CNN商业)黑色星期五购物者今年在网上的消费额达到创纪录的74亿美元。但是,曾经是许多美国人的一年一度的传统的黑色星期五亲自去商店购物,却继续失去吸引力。

ShopperTrak的数据显示,黑色星期五的实体商店购物与2018年相比下降了6.2%,原因是越来越多的客户在网上购物。但这不是黑色星期五在商店购物逐渐减少的唯一原因。

节日促销现在比以往任何时候都更早开始,更多的商店在感恩节开业,促销活动扩展到网络星期一和十二月。根据ShopperTrak的数据,感恩节当天的商店人流量比去年增加了2.3%。

零售商,如梅西百货(中号)和诺德斯特龙(JWN)扩大他们的在线拾音器选择谁想要避免拥挤的商店,但不希望等待交付客户使用。这对商店也有好处,因为取货比送货到客户家更有利可图。

ShopperTrak的全球零售咨询高级总监Brian Field说:“感恩节和黑色星期五不再有购物的方式。”

由于今年的感​​恩节比去年晚了六天,零售商开始在万圣节前加强广告和促销活动。据Adobe Analytics称,他们在家电,体育用品,电视和玩具等商品上提供了大幅折扣。

黑色星期五商店购物的减少为今天实体零售的状态打开了一个窗口。

去年,美国零售商宣布将关闭5800多家商店。根据Coresight Research的数据,今年到目前为止,美国零售商已宣布关闭9,271家商店。该名单包括Payless,Forever 21和Charlotte Russe等公司。

一些公司,如沃尔玛(WMT),塔吉特(TGT),好市多(COST)和百思买(BBY)都从这些关闭中受益,并预计将有强劲的假期。今年,Target的股票上涨了近90%,是标准普尔500指数中表现最好的股票之一。

假期期间,健康的经济也将提振这些公司。国家零售联合会(National Retail Federation)估计,11月和12月的零售额将比去年同期增长3.8%至4.2%。

Cowen分析师在周五的一份研究报告中说:“鉴于失业率低和工资上涨,消费者仍然很旺盛。”

但是,并不是每个零售商都会有所帮助。根据Cowen的说法,百货商店,购物中心商店和已经开始关闭部分商店的公司面临着疲软的假期的最大风险。

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