本季的感恩节后期如何影响零售广告

零售和电子商务技术公司预计会有一个旺盛的假期购物旺季，除了一个问题：今年的感恩节晚意味着在黑色星期五和圣诞节之间的主要购物时段减少了一周的时间。

但是，如果今年购物天数减少，这有关系吗?

麦格纳全球市场情报副总裁Vincent Letang表示，一方面，美国11月和12月的零售支出预计将增长约4%。相比之下，2018年增长了2%。

高级分析师Costa Lasiy说，Adobe预测11月和12月在美国的在线销售额将首次超过10亿美元。

Lasiy说：“所有大型零售商都知道，今年黄金时段的购物会减少，并且都在试图寻找延长假期的方法。”例如，大幅度的降价通常会在感恩节之前举行，但是连锁商店正在将假日促销活动推迟到11月。

即使购物时间较短，人们还是会在假期之前获得假期优惠，对吗?

是的，主要是。但是拉西说，典型的美国购物者(有等待特定交易的愿望清单的人)并不是那么有条理。他们可能会完成购物，但是获得冲动性假日购物的机会会更少。

拉西说，由于假期缩短，零售商可能会留下大约10亿美元。与电子商务技术提供商合作的三位商家表示，Shopify创造了一个新名词“黑色十一月”，并一直向其商家推荐他们开始尽早购买广告和流量。

在10月至11月之间投放的广告可能会比11月下旬或12月末(购买者准备购买)的广告产生的直接销售少，但它的价值相对较高，因为感恩节开始以来付费媒体的费用飙升。

Lasiy说，零售商不喜欢放假时间短的另一个原因是，在此期间，受众价值过高。百思买(Best Buy)，沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等大牌商店可以利用大量流量和疯狂的估值来为其自己的网站和应用内广告提供资金。

广告技术公司Cardlytics的首席营销官Dani Cushion表示：“对于零售商而言，比以往任何时候都重要，这比以往任何时候都重要。” Cardlytics使用信用卡购买数据进行个性化零售和电子商务营销。

她说，到12月来，获得新客户的费用过高，因此零售商应尽早使用付费媒体，以锁定回头客的销售。接触这些人也更具成本效益，因为商店可以了解他们的偏爱(例如，如果他们在商店订购接货)，并且拥有可以重新定位的名称和电子邮件之类的数据。

“尽管从我们的角度来看，感恩节要在今年晚些时候，但假日购物季节并未缩短，” Cushion说。“它已经开始了。”

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