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虚拟影响者是奢侈品零售的未来吗

时间:2019-10-18 10:38:00 | 来源:

奥斯卡·王尔德(Oscar Wilde)曾有句著名的话:“一个人要么应该是一件艺术品,要么要穿一件艺术品。”根据《时尚与想象:关于服装与艺术》,自1960年代以来,我们就掩盖了两者之间的界限。想象力和幻想是任何艺术形式的组成部分,因此,零售世界在脱离想象力的同时又远离现实主义,这不足为奇。如今,现代技术正在改变着我们所知道的奢侈品世界,通过使用零售情报和分析,人工智能技术支持的软件,游戏化现实,增强现实甚至虚拟影响者(VI),使消费者与品牌之间的距离越来越近。

一些时尚狂热者会争辩说,VI听起来像是一个虚幻和难以置信的现实。有趣的是,观众在2002年为西蒙娜(Simone)提供了同样的评论家。在电影中,阿尔·帕西诺(Al Pacino)扮演着一个心灰意冷的制片人,他创造了“第一个完全令人信服的合成女演员”。早在2002年,这部电影并没有给影评人留下深刻的印象,电影迷们把它打成败笔,认为“情节不够可信”感受有关。”一晃17年,今天我们生活在一个世界里,数字作品被社会媒体和奢侈品牌个性化的推荐建议。显然,人工智能和数字化人才距离Max Headroom已有很长的路要走和其他卡通人物。实际上,当今的虚拟角色看起来和行为都像真实的人类。此外,它们背后的内容创作同样令人印象深刻。

这些虚拟的影响者的行为就像酷酷的Zer一代一样,具有迷人而令人向往的生活故事,参加正确的活动,与正确的名人一起闲逛,甚至与社交媒体上的人群互动。基本上,它们是对社会对Insta完美生活方式的需求的完美回应。另外,它们可以24/7全天候工作,并且易于控制。因此,奢侈品零售商将不必克服公关灾难和异常的传播策略,这些策略可能会损害精心挑选的品牌形象。此外,VI不会老化,外观发生根本变化或生病。

此外,还有财务方面的考虑。据WalktheChat和Jing Daily的估算,“微信影响者After Party拥有550,000个关注者,平均观看次数约为32,000,每条帖子的费用为40,000元(约合5,500美元)。拥有70,000次平均观看量的WeChat KOL博客手为一篇帖子收取的费用为33,000元人民币(约合4,600美元)。在西方,顶级影响者和名人(如Selena Gomez和Kylie Jenner)每条Instagram帖子最多可赚取100万美元。相比之下,从头开始创建虚拟的有影响力的人并将其用作品牌大使会便宜一些。

我们还与VI关联了一个权限级别。作为最终消费者,我们只是追随潮流和时尚,跟踪名人和KOL的一举一动。但是虚拟的影响者将我们从观众转变为创作者。是我们和我们的反馈决定了VI应该穿什么衣服,去哪里,将遵循哪些社会原因或与谁打交道。这个字符操纵授权,并响应该看到KOLs到换档(关键意见领袖)目前的趋势,科威特石油公司(关键意见的消费者)。

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