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LVMH锁定了当前的奢侈品市场

时间:2019-10-16 11:40:07 | 来源:

LVMH锁定了当前的奢侈品市场。其最新的财务报告证明了这一点,2019年前9个月的收入增长了16%,达到384亿欧元。这是2018年同比增长10%,销售额468亿欧元的基础。

LVMH集团是现代奢侈品市场上最大也是最糟糕的参与者,拥有75个品牌,超过4,590家商店,并在葡萄酒和烈酒,时尚和皮革,香水和美容,手表和珠宝以及精选零售业中拥有多元化的资产。

它知道奢侈品消费者的需求,并且年复一年地成功将其交付给他们。但是,就像任何其他大公司一样,有一段时间它达到顶峰并开始趋于平稳。在伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的专家领导下,路易威登(LVMH)拥有一项保险单,以确保不会发生这种情况。

它被称为LVMH Luxury Ventures。它是由LVMH并购部门的联席主管朱莉·贝科维(Julie Bercovy)执掌的,他在巴黎的LazardFrères进行了两年的并购工作,此前担任该部门主管长达12年。

Bercovy的任务是让她保持警惕,倾听那些可以将LVMH推向奢侈品市场未来的新兴品牌。她的远见卓识使她的团队对时尚,流行的洛杉矶Madhappy生活方式品牌进行了最新投资。

当我第一次了解Madhappy时,在我看来,如果生活如命,Juicy Couture有了孩子,会发生什么。Madhappy在大街上很受欢迎,其运动衫,运动裤和T恤衫都以高昂的价格带给您快乐,乐观的信息。我问:“谁愿意为一件宽松的运动衫支付100美元以上的费用?”

但是包括Bercovy在内的许多其他人都没有看到我所看到的。MadHappy已加入GenZ和千禧一代的时代杂志。对我们日益争议的文化感到厌倦的是,客户渴望获得积极的希望信息。

疯狂的欢乐传递给他们,使他们能够在所有人都能看到的地方宣扬自己的乐观态度:以时尚的口吻来表达自己的无拘无束和坚定不移的积极态度。正如圣约瑟夫大学市场营销学教授迈克尔·所罗门(Michael Solomon)所说:“我们购买的是现在的东西,而我们就是所购买的东西。” Madhappy钉牢了它。

尽管LVMH的Bercovy没有回应置评请求,但我怀疑该公司对Madhappy的投资与品牌的时尚无关,而与其方式,营销以及原因,含义和消息传递无关。

“Madhappy其乐观和包容性的强烈使命感的角度是LVMH进军,以提高自己的相关性很好的战略资产,”玛蒂娜Olbertova博士,创始人兼CEOMeaning.Global。“营销的未来是价值驱动的。这一切都是为了创造真实的含义,对听众真实可信,并帮助他们发展新的身份。”

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