通过颜色吸引消费者的三种方法
发布时间:2019-10-08 11:57:16 【来源:】
颜色对我们日常选择的影响是不可否认的。了解颜色在消费者世界中的角色和重要性,以及颜色如何塑造品牌和包装的未来,有助于我们更好地了解,吸引并与理想的客户建立联系。
要了解颜色在零售中的用途,我们需要了解零售体验如何影响消费者,以及当前的颜色光谱是如何形成的。
过去,产品和包装类型越少,意味着包装上的颜色就越少。随着竞争的稳步增长,品牌不断涌现,从而导致每个类别中都有大量类似产品问世。品牌识别竞赛扩大了调色板,为零售店带来了更多的颜色。
以下是确保包装中使用的颜色与消费者相关的三种方法。
1.保持一致的颜色和身份
每种色调都以独特的水平与消费者产生共鸣。在品牌界,使用颜色可提高品牌知名度,客户在初次查看后的90秒内会对品牌进行潜意识评估。
可口可乐,百事可乐和吉百利等国际品牌已在整个行业中留下了自己的印记,从商标到户外广告(OOH),在所有品牌营销宣传资料中始终保持一致的品牌色彩。
根据Reboot进行的一项调查,色彩使品牌知名度提高了80%,许多有影响力的品牌都采用了这种色彩。以可口可乐和百事可乐为例,两个品牌都生产相同的产品。但是,只有当产品以相应的品牌颜色包装后,消费者才会自动召回该品牌。品牌认知保留了大脑中的记忆,并且在下意识中,当客户重复购买时,品牌现在成为个人喜好。
2.适应地理位置和文化
85%的杂货店购物者将颜色作为购买特定产品的主要原因,因此品牌必须遵循其调色板以保持一致的品牌认知度。颜色是大脑用来帮助识别和预测产品(例如味道和风味)的线索。
颜色会产生心理上的期望,或将特定的风味与特定的包装颜色相关联。例如,在亚太地区,黄色的薯片袋立即与奶酪味相关,而粉红色的袋与盐和醋味相关。
但是,包装颜色也受品牌目标地理位置和文化的影响,从而产生了不同的期望。再次以薯片袋为例,虽然粉红色的薯片袋通常与亚太地区的盐和醋味相关,但它与英国的大虾鸡尾酒风味有关。相同颜色包装的风味差异反映了各个市场公认调色板的性质。
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