亚马逊通过新的社交广告衡量更新吸引远离双寡头的广告

亚马逊宣布更新其亚马逊署名控制台，这是一个广告工具品牌，用于通过亚马逊市场吸引消费者。新增功能为广告客户提供基于点击的解决方案，以衡量基于消费者发现和研究的社交媒体广告活动的影响。

自去年推出测试版以来，在亚马逊上销售产品的品牌已经利用了亚马逊的归因。该控制台支持按需访问销售归因和投资回报率(ROI)的转换报告，从而比以往任何时候都更容易接收和分析指标。通过简化销售影响分析，品牌可以优化其全部数字媒体组合和实时广告系列。

最近的社交广告衡量更新使营销人员能够了解搜索，社交，电子邮件，显示和视频媒体的购物影响。该应用内工具将让品牌深入了解购物者如何在亚马逊上购买他们的产品。

除了支持社交衡量外，亚马逊还推出了针对Google广告的批量操作，从而简化了这些广告的代码生成和实施流程。通过亚马逊归因，品牌在上传包含广告系列信息的单个文件时，可以自动生成多达100,000个归因代码。生成代码后，品牌可以下载包含所有代码的文件，从而减少设置Google广告系列所需的时间。

亚马逊归因于今年早些时候在英国的供应商推出时有限，因此现在可以访问英国和美国。

在亚马逊归因更新之前，该公司的广告平台在美国发布了一个新目录，以帮助营销人员发现提供一系列广告专业的代理商和工具。“find-a-partner”目录提供两个类别，托管服务提供商和工具提供商。

亚马逊的行为数据产品使直接面向消费者(DTC)的品牌更有动力将广告收入从谷歌和Facebook转移。eMarketer的数据显示，尽管收入增长，但双寡头的合并份额在今年有所下降。亚马逊的美国广告业务预计今年将增长50%，其在美国数字广告市场的份额达到8.8%。

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