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71%英国人更喜欢零售商为营销活动选择不同的模型

时间:2019-08-29 10:30:23 | 来源:

英国共有71%的服装购物者表示,如果零售商在营销活动中选择了更多种不同形状和年龄的模特,他们会更喜欢它。

这项研究是由数据分析公司GlobalData进行的,该公司表示,这个数字表明“消费者感觉有充分的代表性还有很长的路要走”。

GlobalData高级零售分析师Chloe Collins表示,“年龄在25-44岁之间的女性和男性对服装运动中的包容性感到强烈,因此需要针对这些群体的零售商增加营销工作以保持相关性,或冒着失去购物者的风险。”

尽管要求不同形状模型的男性人数显着减少 - 男性为56.6%,而女性为82.5% - 但25-44岁男性的需求要高得多,为68.6%。

柯林斯说:“服务于这个年龄段的男装零售商,如Matalan,H&M和Primark,必须努力在其活动中包括更多样化的尺码,因为像Asos和BoohooMan这样的年轻品牌已经做到了。”

“他们还应该通过在店内推出加大尺寸的人体模型来追随耐克的领先地位。”

虽然Asos和New Look等许多时尚零售商都会为大码,高大和娇小的购物者提供服务,但更多的零售商有望将这种包容性扩展到他们的营销活动中。

GlobalData表示,在线零售商PrettyLittleThing旨在通过与超大型超模Ashley Graham的合作来展示其包容性。

它还选择了说唱艺术家Lioness和Banks女士来展示其小巧高大的系列和专门的形状系列,以满足客户的需求。

“超过80%的所有年龄段的女性都表示,他们希望看到零售商使用更多不同形状的模特,这意味着Topshop和Zara等零售商只在他们的活动中使用苗条模特,而不能提供服务于那些英国人18岁以上 - 必须增加他们的体型代表或冒失去人气的风险,“柯林斯说。

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