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Inside Athleta在运动服装中的主导地位

时间:2019-08-27 11:10:18 | 来源:

在运动服和运动员空间竞争日益激烈的情况下,Athleta去年一直在努力将自己定位为女性和女性运动装备的领导者。

母公司Gap Inc.没有公布Athleta的销售情况,但在2017年,该公司表示,Athleta有望在未来几年内达到10亿美元的年销售额。到2019年底,Athleta计划总共拥有185家门店,今年将开设约25家新店。在过去的12个月中,该品牌一直致力于巩固其在不断增长的市场中的主导地位,包括与主要运动员合作并改进其扩展尺寸。

本月早些时候,Athleta宣布奥运会短跑运动员和前耐克大使Allyson Felix将成为该品牌的第一个赞助运动员。菲利克斯在“纽约时报”专栏文章中指出,在她生下女儿后,耐克希望减少70%的费用。

“运动员做得非常好,它承认了我们如何定义运动员的广度,”创意机构Mechanica的联合创始人Libby DeLana说。“他们有很大的动力,他们在与Allyson Felix的对话中具有文化上的正确性。它看起来是一个非常真实的品牌。“

该品牌的真实性发挥主要来自于其营销,其中包括所有类型的运动员,从年轻女孩到98岁的瑜伽士。Athleta也是经过认证的B Corp品牌,这意味着法律要求他们考虑品牌对环境,员工和其他人的影响。

除了加强运动伙伴关系外,Athleta还重新调整了尺寸。7月,该品牌推出了一种扩展尺寸的新方法,尺寸从2X扩大到3X,并将其1X更新为2X尺寸。这个过程花了大约一年的时间让品牌得以正确,主要是为了确保合身是完美的,而不仅仅是从公司的标准尺寸来建立新尺寸。

“所有这些新产品都以2倍块开始,我们的等级降至1倍,最高达3倍,而不是经常发生的情况,这只是采用我们的标准尺寸块并继续升级。为了增加一些透明度,这就是我们之前所做的事情,“Athleta的电子商务副总裁Sarah Wallis说。

该品牌与现有客户以及非运动员穿着的朋友和家人合作,以适应新尺寸。然而,在这个过程中,如果扩展尺寸的提供,品牌必须显着地,暂时地缩减产品。一旦完善了它们,它将在未来几个月内发布超大尺寸的运动文胸和更多类别。

目前,新尺寸的产品只能在网上购买,不过有计划在下周晚些时候将它们推广到少数商店。在接下来的几个月里,Athleta将继续以其最畅销的款式发布并重新发布1X至3X的尺寸。

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