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霍利斯特的内衣品牌吉利希克斯正在商场的弹出式商店中卷土重来

时间:2019-08-10 10:30:13 | 来源:

在动荡的零售行业寻找增长点,Abercrombie&Fitch认为它可以找到一个向青少年和青少年销售内衣和文胸的人。

该零售商最近几个季度一直在努力满足分析师的销售预期,特别是其霍利斯特品牌的势头正在放缓。它继续关闭商店,包括一些旗舰店,因为它改造了其他商店并专注于小格式版本。但Abercrombie表示,其最近重新焕发活力的内衣品牌Gilly Hicks的表现优于其他类别,并可能成为该公司最大的增长机会之一。

Abercrombie周一宣布,它上周开设了四家新的弹出式商店,分别位于弗吉尼亚州的泰森角中心,迈阿密的Dolphin Mall,加利福尼亚州的Los Cerritos中心和德克萨斯州Friendswood的Baybrook购物中心。据该公司称,所有这些产品预计将开放约12个月。这些商店与位于檀香山的Ala Moana中心和纽约East Garden City的Roosevelt Field商场的两家已经存在的Gilly Hicks商店合并。

这个品牌的复苏恰逢维多利亚的秘密正在挣扎于过度性感的感觉,Abercrombie的竞争对手American Eagle正在通过其身体积极的Aerie部门以及像ThirdLove,Adore Me和Lively这样的互联网内衣创业公司取得新的成功正在通过实体增长。吉莉希克斯想要采取一切行动。

第二次机会

Gilly Hicks品牌于2008年推出,曾经是青少年时尚界的一个更大的名字。

有一次,它有超过24家美国商店出售热粉色文胸,波尔卡圆点睡衣套装和花卉图案内衣 - 一切都有海滩般的感觉。该公司表示,该品牌的外观受到了澳大利亚悉尼悠闲生活方式的启发。(霍利斯特是对南加州的一个点头,而Abercrombie则是“真正的美国人”。)

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