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随着苏打水消耗的下降可口可乐和百事可乐推出了能量饮料

时间:2019-08-03 10:50:16 | 来源:

随着美国苏打水消费量的下降,可口可乐和百事可乐公司正试图利用其传统品牌的名称识别来增加能源饮料类别。

可口可乐计划到2019年底在20个国家销售可口可乐能源。能量饮料含有天然来源的咖啡因,瓜拉那提取物和B族维生素。竞争对手百事可乐公司正在继续努力将其Mountain Dew产品线转变为能量饮料产品类别,并且不排除尝试使用其同名苏打品牌。

含糖饮料已经失去了对健康意识消费者的青睐。可口可乐的回应包括远足苏打价格和推出其零糖线,帮助它在周二获得了最高的盈利预测。能量饮料可能是另一个机会。该类别在很大程度上成功地逆势而上。

根据Mintel的数据,美国的能源饮料和能源销售总量从2013年到2018年增长了29.8%,去年的销售额估计达到了135亿美元。Mintel发现,能源饮料占能源市场的92%,是这种增长的全部原因。

Monster Beverage试图阻止可口可乐出售可口可乐能源公司,声称它违反了与饮料巨头的合约条款。2015年,作为长期分销合作伙伴关系的一部分,可口可乐获得了Monster 16.7%的股份,以及其董事会和能源饮料公司的非能源投资组合中的两个席位。反过来,Monster获得了可口可乐的能源业务。

仲裁小组在7月裁定,可口可乐公司可以根据与Monster的合同销售全球能量饮料。可口可乐公司首席执行官詹姆斯昆西在周二的电话会议上表示公司仍然致力于与Monster的合作关系,尽管人们猜测可口可乐可能会在裁决后出售其股份。

根据Beverage Digest的数据,Monster Energy是能源饮料的市场领导者,占销售额的43%。

“他们创造了一个伟大的企业和一个伟大的品牌,我们帮助他们把它提升到了一个新的水平,”Quincey周二在CNBC的“Squawk on the Street”中说道。

Quincey补充说,Monster仍在增长,可口可乐设想其能量饮料采用不同类型的消费者。该公司将可口可乐能源视为比其他能源品牌“更柔软的味道竞争对手”。他说,早期的研究结果表明,能量饮料吸引了那些通常不会饮用能量饮料或不饮用Monster的顾客。

Quincey表示,在西班牙,可口可乐公司的第一个市场,该饮料自4月推出以来已经成功占据了能源类别的2%份额。

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