为什么奢侈品牌都使用相同的字体

新德里：也许任何其他名字的玫瑰都会闻起来很甜 - 但如果这个名字是用Comic Sans写的呢?印刷徽标是棘手的事情：他们可以沟通信任或混乱，让你看起来聪明或无能，并且看起来既昂贵又便宜。如果这个名字属于一个代表传统和质量的公司，那么正确的做法就是严肃的事。

在伦敦时装周前不久，BurberryGroup Plc在新首席创意官Riccardo Tisci的第一个T台系列之前推出了新版徽标。自从'马术骑士'在100多年前登记以来，旧的Burberry文字标记没有太大变化。它看起来像是在一座古老的政府建筑的一侧凿了一些东西。新标志采用几何无衬线处理，更加醒目，大胆。它的声音更大，就像滑板上的贴纸一样。它由平面设计师彼得·萨维尔(Peter Saville)创作，他在20世纪80年代因其工厂唱片专辑封面而闻名。

尽管他对高端客户并不陌生，但Saville坚持认为字体具有内在意义或价格标签。他说：“'奢侈排版'是一种不可忽视的问题。”相反，他受到Tisci对治疗的渴望的指导，就像在华达呢雨衣和雪纺衬衫上一样。

许多高档商品的供应商都在选择类似的感觉。追踪企业形象的设计师比尔·加德纳(Bill Gardner)引用了一连串昂贵的品牌，这些品牌最近选择了全封面无衬线外观：Céline，Rimowa，Diane von Furstenberg，Balenciaga和Saint Laurent，以及Saville自己的刷新2017年的Calvin Klein。所有这些都被改造成了清晰的字形。

整体趋势很难错过：奢侈品并不含有挑剔的额外内容;严肃的大胆是规则。

设计公司Under Consideration的联合创始人Armin Vit表示，裸露的外观“就像穿着黑色领带燕尾服。”它并不浮华，但在其他方面留下了个性的空间。在Burberry的案例中，其中包括来自Saville的醒目的会标印刷品，该公司正在进行品牌重塑工作。

Sarah Hyndman是Why Fonts Matter的设计师和作者，他花了数年时间测试排版和奢侈品之间的俏皮联想。在调查中有数百人回答字体“便宜”，“价格昂贵”或介于两者之间的某个地方后，她发现大多数消费者倾向于使用细线条来查看高对比度字体，例如旧的Burberry徽标，高端。脚本处理，例如在标记下面呈现“伦敦，英格兰”的脚本处理可能旨在表明波尔多葡萄酒品牌的复杂性，但在时尚背景下，它们是自命不凡或“过于努力”。

最终，奢侈品不是模仿趋势。这是一种永恒而持久的价值形式：当前而经典，昂贵，但值得。新的Burberry标志与其他时尚品牌没有太大差别，但这也是设计上的。毕竟，燕尾服可以传达一种精致品味的形象，但如果你是参加派对的唯一一个人，那就不是了。

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