宝洁公司写下了吉列的业务 但对其未来充满信心

尽管宝洁公司对其挣扎的吉列品牌进行了贬值，但高管们对剃须业务的未来表示了信心。宝洁公布第四财季的减值费用为80亿美元，净亏损为52.4亿美元。一次性非现金收费是调整吉列的商誉和无形资产的账面价值。

“Grooming仍然是一项非常有吸引力的业务 - 有机销售额同比增长，”首席财务官Jon Moeller在电话会议上告诉分析师。

该公司在其第四财季财报中表示，吉列一直产生“重大”收益和现金流，并继续成为具有增长机会的战略业务。根据Euromonitor的数据，吉列去年在全球售出了62.2亿美元的男士剃须刀和刀片以及12.8亿美元的女性剃须刀和刀片。

消费品巨头给出了减记的两个理由。首先，该公司表示，自2005年首次确立的账面价值以来货币贬值起了重要作用。在过去十年中，货币损害了其全球业务。

“你在这里拥有一个拥有非常广泛的全球业务的业务，特别是我们刚刚经历的那一年，这会对价值评估产生影响，”Moeller说。

宝洁公司减记的第二个原因是刀片和剃须刀市场萎缩，主要是发达市场。在像美国这样的国家，越来越多的胡须越来越受欢迎，导致购买剃须刀的男性越来越少。根据Euromonitor的数据，吉列去年在美国的男士剃须刀和刀片市场占有52.8%的市场份额。

此外，吉列还面临来自颠覆性新贵的竞争，如现在由联合利华和哈利拥有的美元剃须俱乐部。

“最近并且更少的影响，新的竞争对手已经进入低于类别平均水平的价格，”默勒说。

Schick的母公司Edgewell Personal Care宣布计划在5月收购Harry’s。首席执行官大卫泰勒告诉分析师，由于联合利华和埃奇韦尔都将依靠初创公司的销售增长，这些收购有利于整个剃须行业。

“我们认为它再次成为具有竞争力的类别，但却是一个极具吸引力的类别，”泰勒说。

宝洁一直致力于通过针对千禧一代和Z世代的新营销活动，为女性的剃刀品牌吉列和维纳斯重新焕发活力。吉列的直接面向消费者的在线业务仍然很小但正在增长。

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