“技术的索尼”推动高端电视技术升级

　　大势在兹：高端大屏策略引领彩电行业发展

　　在彩电行业，价格战是主旋律。厂商扩张规模最有效的方法，便是通过低价策略快速推出大量廉价产品。然而“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，彩电行业的特点，决定了其受到上游制约的现象尤为突出，一旦供应链出现波动，就会对电视终端产品造成严重影响。在经历了一次面板价格上涨之后，这些风头一时无两的品牌纷纷折戟沉沙。

　　此时此刻，恰如彼时彼刻。2022年，全球范围内的经济不景气已经成为共识，“内卷”浓度极高的彩电行业更是首当其冲：去年全国彩电市场12年来首度失守4000万台大关，今年上半年，彩电销量、销售额以及产品均价相比去年同期再次下跌，市场规模进一步萎缩。

　　彩电行业失去往日风采，很多人将其归咎为手机等移动娱乐终端的兴起，但换个角度考虑，手机代替的其实只是电视机的初级需求，即满足显示的需求，俗称“能看”。但手机天然的小尺寸，也最多只能满足让消费者“能看”的显示需求，居家期间平板、电视的使用率飙升，足以说明大屏设备对消费者依然不可或缺。

　　数据也证明了这一点。根据奥维云网，2022年上半年，无论是线上还是线下渠道，75英寸以上的大屏电视产品相比去年都有不同程度的增长，考虑到今年上半年全国的实际情况以及彩电行业整体下行的局面，消费者对于大屏电视的需求可以说是格外的旺盛。

　　无独有偶，次世代主机的问世以及高质量音视频内容的兴起，让高画质的影音需求日渐攀升。当用户接触高品质影音内容的门槛进一步降低的时候，一台能够呈现出逼真震撼的影音体验的设备，也成为这部分消费者的刚需。一方面，电视市场整体均价不断下降，倒逼厂商推出高附加值的高端产品;另一方面，消费者对于高质量音画效果的追求，也推动了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技术在电视、显示器等产品上的快速发展。

　　总而言之，在席卷全球各行各业的寒潮之下，传统“薄利多销”的策略已经不适合于“内卷”严重的彩电市场，以技术化、高附加值的高端化转型迫在眉睫。因此我们也可以观察到，进入2022年以来，电视厂商新品发布的节奏明显放缓。

　　巧的是，高端、大屏的时代发展浪潮，与索尼电视一贯坚持的发展战略不谋而合。早在4K电视方兴未艾的2017年，索尼便确立了“高端、大屏”的宏观发展策略。经过数年的发展，索尼电视凭借在行业中的影响力和在消费者中的口碑，让“高端电视=高画质电视”的概念深入人心，既满足了新时代下高端用户的观影需求，又奠定了索尼电视近年来快速发展的理论基础。

　　2022年，在“高端、大屏”的基础上，索尼电视进一步将“引领技术”作为核心策略发布，索尼电视的技术实力将进一步引领彩电行业往高端化方向发展。

　　技术为本 “技术的索尼”推动高端电视技术升级

　　技术是索尼电视最核心的竞争力，也是索尼电视在彩电行业数十年来被消费者认可的最根本的原因。正是凭借这一基因，索尼电视才能历经数次彩电技术变迁而始终占据行业顶尖的位置。凭借对技术的深刻理解和自身在影像方面的深厚积累，索尼电视和新型显示技术之间往往呈现出“相辅相成”“珠联璧合”的关系。最鲜明的例子便是2017年索尼推出的首款4KOLED电视A1，它的问世，不仅使OLED电视一举成为行业中“高画质电视”的代名词，更通过银幕声场、4K HDR图像处理芯片X1进阶版等核心科技，让OLED电视在与量子点电视的竞争中占据充分优势。不夸张的说，正是由于索尼的加入，OLED电视面对液晶电视才真正有了一战之力。

　　对于注重电视新技术的用户来说，2022年的新品索尼电视可称得上是“惊喜”：索尼不仅在旗舰液晶电视Z9K及X95EK上搭载了风头正劲的MiniLED技术，还发布了新一代QD-OLED电视A95K系列，迄今为止，A95K仍然是国内市场上唯一一款搭载了QD-OLED技术的电视。

　　针对A95K电视，中国家电网曾在7月对其进行深度评测(出道即称王! 国内首款QD-OLED电视索尼A95K评测)，并给予A95K以及QD-OLED技术以极高的评价。

　　但如今不得不承认，我们在评测中将A95K的绝伦表现归功于QD-OLED，是有失偏颇的。在与索尼进行了深度的技术交流后，我们发现，A95K的技术核心XR认知芯片居功至伟。

　　严格来说，包括A95K在内的今年新品，搭载的XR认知芯片官方名称应该叫做“增强的XR认知芯片”。按照我们对索尼提供的资料的理解，增强的XR认知芯片和上代电视上搭载的XR认知芯片，其“增强”之处主要集中在算法层面，包括景深、多重色彩对比度控制上的升级。

　　我们在电视里看到的图像大多是通过摄像机拍摄的，和人眼相比，摄像机镜头的景深较浅，画面的纵深感更强，而当我们观看电视时，则是通过平面的屏幕接收到图像，相当于是将摄像机拍摄的3D画面“压缩成”2D平面后的效果，画面的立体感难免受到影响。增强的XR认知芯片除了一以贯之的模拟人类感知方式并进行音视频针对性优化的功能之外，此次还会识别画面中不同对象的景深关系并生成“景深深度图”，分别处理近景物体和远处背景，让画面看起来更加生动。

　　此外，增强的XR认知芯片还提升了芯片对于色彩明度、饱和度以及对比度的控制能力，通俗来说，就是增强了芯片关于色彩的调节范围和准确程度，如果说上一代XR认知芯片能够做到±10的色彩调节，增强的XR认知芯片就把这个范围增加到了±20，显而易见，电视的色彩表现力得到了进一步的提升。

　　增强的XR认知芯片不仅在A95K上得到了充分释放，在MiniLED电视X95EK上的效果同样惊人。如果将不同的面板技术比作不同食材的话，那么增强的XR认知芯片无疑相当于一个高明的厨师，能够根据不同面板的技术特点呈现出同样美味的食物。

　　‍索尼XR-65X95J(左)与XR-65X95EK(右)画质对比实拍

　　(注：新品性能提升和拍摄曝光影响，相比之下旧型号画面较暗)‍

　　X95EK系列电视作为索尼首度拥抱MiniLED技术的产品，圈内圈外难免将其同行业中的其他竞品相比。而凭借索尼独家的XR动态背光系统大师版对MiniLED背光模组进行的精准控制，加之增强的XR认知芯片的加持，索尼首台MiniLED电视就展现出了绝不逊色于行业竞品的成熟度。

　　提到MiniLED，不得不多说几句。MiniLED的技术核心在于其背光模组，背光控制越细腻，则电视的对比度越高，观感也就越好。但长期以来，人们往往有意无意地把背光控制能力，同背光模组以及MiniLED灯珠数量划上直接的等号，仿佛分区越多，灯珠越密，电视的控光表现也就越好。但电视不是单纯的数字电路，这样简单的数字游戏对电视来说并不成立，如果分区数量超过了厂商的控制能力，很容易出现亮部的光晕和整体画面对比度的失当。电视毕竟是呈现音视频的设备，如何打造综合更高的画质表现，才是电视应当追求的高端品质。

　　索尼XR-65X95J(左)与XR-65X95EK(右)画质对比实拍

　　(注：新品性能提升和拍摄曝光影响，相比之下旧型号较暗、光晕较为明显)

　　贵在人和 消费者的认可才是最终奥义

　　天时不如地利，地利不如人和。如果我们把近年来彩电行业高端化、大屏化的趋势称作“天时”，将索尼创业至今贯彻始终的技术属性称作“地利”的话，那么消费者的青睐、用户的口碑则是不折不扣的“人和”。只有从用户需求出发的产品，取得市场的认可的品牌，方能在行业中拥有立足之地。

　　而索尼新品电视在本地化、易用性上的升级，用一句“脱胎换骨”来形容也毫不为过。与业内对摄像头的传统功能定义不同，索尼在新品电视中加入的BRAVIA摄像头，首先是为音画质提升而服务的，在技术层面上呈现出了令人满意的答卷：AI环境感应调节Pro功能，能够识别电视观众的人数和观看位置，并对画面亮度、声音左右平衡进行针对优化，让电视前每个人都有更好的观看体验。配合手感大幅升级的新款遥控器，本年度的索尼电视在“智慧”层面毫不亚于其它品牌的电视产品。

　　除了搭载国内用户司空见惯的AI健身、魔法相机、视频通话等应用之外，BRAVIA摄像头还增加了十分接地气的本地化功能。例如，索尼电视的视频通话功能基于微信小程序，无须下载额外的app，只要手机安装有微信就可以进行视频对话;又比如电视依托摄像头，增加了感知观看距离的“过近提醒”功能，而这个功能的开启关闭需要输入4位PIN码，有效防止小孩子自主关闭;又比如索尼电视在国内产品中提供的更符合中国用户使用习惯的瀑布流界面等等。

　　此外，针对高端电视用户偏好的游戏、影音场景，索尼电视也通过与PlayStation游戏机、HT-A9家庭影音系统等设备的联动，实现图像模式的自动切换以及画面、音频配置调节的自动化，让用户能够更加轻松、便捷地享受高品质的影音、游戏娱乐体验。

　　在交流中得知，索尼电视的本地化改造并不是昙花一现。据了解，2021年底索尼已经将与中国市场有关的产品企划业务从东京转移到中国，以直接了解中国消费者声音和需求，设计制造更加符合中国市场和中国消费者的产品和功能。此举足见索尼对中国市场的尊重和对中国消费者的诚意。

　　索尼电视的口碑并不仅在用户的心中，也常常作为行业中的“竞品”出镜。但这对于索尼其实并不是个坏事，恰恰相反，这说明索尼电视的品质得到了行业内外的一致认可和好评。如果从行业整体观之，索尼电视的“标杆”作用，也让彩电行业朝向更健康的方向发展，而索尼凭借自身“从镜头到客厅”的行业全链路优势，也让电视产品拥有了更深刻传达创作者意图，为消费者传递更多“感动”的能力。以家电媒体的角度衡量，这是索尼对行业做出的独一无二的贡献。

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